对于网络出版商来说脸谱比谷歌更“危险”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　据出版商数据收集和分析公司Parse.ly公布的最新数据显示，脸谱为数字媒体网站带来的流量已经超过了谷歌带来的流量。Parse.ly收集了包括康泰纳仕、路透社、Mashable和《大西洋月刊》等在内的大约400家数字出版商的数据。

　　自2012年以来，脸谱为数字出版商们带来的流量就一直在缓慢地增长，在推荐流量方面，脸谱一直在蚕食谷歌网站的市场份额。

　　搜索引擎优化专家们都不见了，取而代之的是社交媒体优化专业人士。

　　这个变化发生的同时，脸谱也彰显了它在内容领域的雄心壮志：它想把更多的内容搬到自己的网站上。

　　脸谱在今年夏季发布了备受争议的出版产品Instant Articles，让媒体公司直接将文字发布到它的iOS应用中。虽然多家媒体指出，像《纽约时报》和《大西洋月刊》这样的出版商将会通过Instant Articles发布更多的内容，但是内容发布的闸门显然还没有完全打开。

　　脸谱正在与包括《纽约时报》、BuzzFeed和《国家地理》在内的至少6家媒体公司进行谈判，希望这些媒体公司将它们的内容直接发布到脸谱平台上。

　　脸谱此举是为了让出版商的内容能够在脸谱平台中更快地加载到用户的设备尤其是移动设备上，这样就无需用户在外部网站点击链接并等待内容加载。

　　《纽约时报》的报道没有提到新格式的内容看起来会如何以及效果如何，但是出版商们或许也想借助脸谱的14亿活跃用户将它的内容提供给更多的新用户。这14亿用户已经习惯了每天登录数次脸谱来查看消息。

　　然而正如《纽约时报》指出的那样，将内容直接发布到脸谱平台上可能会削弱出版商的控制权。他们可能要分一部分广告收入给脸谱，关于内容受众的数据可能不如他们在自己的平台上使用分析工具得到的数据丰富。例如，《纽约时报》要求用户注册会员并按月支付一定的费用，这样才能阅读更多的文章。

　　当去年10月首次传出脸谱希望出版商们直接把内容发布到其平台上的消息时，英国最大的报纸出版商News UK首席营销官克里斯·邓肯认为这种想法是一种“导航税”和“受众税”。他说，虽然这对中等发行量的小刊物或地方刊物来说或许是可行的，但是对于大刊物来说，这就好比是让数字出版商们把他们擅长的一切都交出来。

　　然而，其他的出版商似乎对此有不同的看法，他们也更愿意将出版内容的载体多元化，哪怕那意味着读者不会直接访问他们的网站。例如，Snapchat推出的新服务Discover已经与包括《每日邮报》、Vice和CNN在内的多家重要内容合作伙伴签订了协议，让他们每天将内容直接发布到Discover上。

　　正如BuzzFeed前欧洲副总裁威尔·海沃德发布的推特所说：“《纽约时报》主页流量在两年里减少了一半。人们不再像以前那样访问这些网站了。正所谓‘进攻就是最好的防守’。”

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对于网络出版商来说 脸谱比谷歌更“危险”

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