最近一段时间，身边的不少人感觉微信的活跃度正在下降，微信公众号文章的发布频次和打开率降低，朋友圈也没有以前刷得勤了，微博则早在两年前就已经降火。
但与此相对的是：新浪微博发布的2015年第二季度财报显示，二季度微博月活跃用户同比增长36%，达到2.12亿，同期日活跃用户同比增长34%，达到9300万。而腾讯的2015年二季度财报也显示，截至今年6月底，微信及Wechat月活跃账户达6亿户，按年激增37%，亦较3月底增加9.2%。照此看来，这两大平台依旧在蓬勃向上地生长。
现实的情况究竟是怎样的呢?我们选择了受众相对广泛的期刊作为研究对象，通过102个期刊类及微博、微信362强的数据变化一探其发展生态。
期刊类微信公众号：整体阅读略降 头条“吸睛”能力强
期刊类微信公众号的阅读虽然略有下降，但读者点赞的兴趣有所上升，而头条文章对于引领公众号整体的阅读情况有着重要作用。
我们以每月第二周周数据作为抽样对象，对其相关的文章数、阅读数、点赞数等进行统计，抽样时间分别为1月11日~17日、2月15日~21日、3月15日~21日、4月12日~18日、5月10日~16日(统计中以周日到周六为一个统计周)，结果如下：
从上表中可以看到，期刊类微信公众号在前4个月变化不大，但发文账号在4月之后有所增加，相应地，平均发文曲线在4月开始下滑，虽然5月样本的发布文章数较前4个月增加了近1/3，但平均发文量还是被进一步拉低。(注：平均发文量=发布文章数/发文公号数)
由于占据最显眼的位置，头条文章往往最能吸引读者的关注，从而获得较高的阅读。从统计来看，头条文章的总阅读都保持在1200万次以上，各头条文章的平均阅读量也基本保持在1万次左右。
那么，头条文章的“吸睛”能力究竟有多强呢?在下述表格的比较中，头条文章的阅读数几乎占到了总阅读的42%以上。一个吸引人的头条可以大大拉高公众号的阅读。
一般认为，阅读和点赞之间并没有对应关系，但下述表格显示，二者之间的比率(点赞率)似乎在一定范围内保持着较为恒定的比率，这是由于当数量级足够大时，二者之间的比率小到差别细微。但下面的表格也显示，3月之后，期刊类微信公众号的点赞率有所提升。
从公众号的平均阅读和平均点赞数来看，3月期刊类公众号的平均阅读数和点赞数高于其他月份，而之后的四五月有下降之迹。平均点赞数则在5个月来稳步上升。
总体来看，期刊类微信公众号的阅读情况稍有下降，但还看不出衰退的趋势，而读者在追求阅读之外，点赞的兴趣有所上升。头条文章作为公众号系列文章之首，对于引领公众号整体的阅读情况有着重要作用。
期刊类微博公号：发布情况平稳 原发比例高
期刊类微博公号的原发比例较高，达到80%以上，且几个月来的发布情况也并未有荒废，保持着一种平稳的发布状态。
微博部分的抽样时间分别为每月第四周，1月25日~31日、2月22日~28日、3月22日~28日、4月19日~25日、5月24日~30日(统计中以周日到周六为一个统计周)。在选取的样本中，绝大多数期刊微博还在保持继续发博，但2月有10个微博没有发布信息。
就微博发布情况而言，几个月来期刊类样本微博的发文较为平均，但发布之后的转发、评论情况却较为不同，因两会因素3月较其他月份有显著上升。总体而言，3月各项指标均为最高，几项指标的增减情况也较为一致，5月数据比4月有小幅增长。在一定程度上似乎与微博宣称的缓慢恢复一致。
就原创情况而言，取样的期刊微博的原创率都保持在80%以上，同时也相应获得了同等甚至略高的转发评论概率，而从下面的折线图更可以看出原创与总量的线性相关。从某种意义上说，逐渐沉稳的微博发布者开始更注重原发，而不是随便地转评，但这种高原创主要集中于新闻信息的描述，个人观点的转发表达相对较少。
(注：统计时间为2015年1月1日~5月31日，其间因搜集数据的缘故，微博、微信的样本数量略有增加)
