报告发现：碎片化到达顶峰，全媒介在互联网+下走向融合
首先，针对一二线与三四线15-64岁消费者主流媒介使用习惯分析发现：电视、互联网以及户外是目前中国城市居民接触率最高的三大媒体。其中，互联网的日到达率已经高于电视的日到达率，一二线互联网的日到达率已达87%，三四线互联网的日到达率达到75%。
通过比较历年互联网日到达率数据，在15-45岁的人群中，一二线城市在2009年至2013年增长迅速，从09年的53%，增长至13年的81%，而近两年一二线互联网发展趋近于饱和。三四线城市的互联网从09年至今增长也较为明显，但其增速呈现一定程度放缓。
智库通过分析主流媒介的使用时长以及使用频次以及覆盖人数，发现互联网的各项属性使用频次指数以及使用时间指数，均要高于电视媒体，并且前面提到互联网的日到达率也已超过了电视媒体。我们可以得出结论：无论从黏性还是覆盖面上，互联网已经全面超过电视。
通过分析15至45岁的中国城市消费者，在2015年，平均每个一二线城市的消费者每天要使用约2.99种媒体，三四线城市消费者媒体也要使用2.46中媒体。一二线媒体使用更碎片化总体碎片化已经平稳。
由于媒体的碎片化，在今天这样一个消费者的时间和空间碎片化的时代，一个媒体已经很难满足所有受众的偏好，所以媒体需要关注新的细分市场。此外，李克强在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”
前文提及，互联网已经成为粘黏性以及覆盖面最广的媒介，然而在“互联网+”的趋势推动下，全媒介在互联网+下走向融合，“互联网+”：是对传统媒体不是颠覆，而是换代升级。
