BBC移动端如何留住越来越懒的读者?_中国（武汉）期刊交易博览会

　　面对“越来越懒”的读者，要获得点击量，只能抢先一步，用碎片新闻让他们变得更懒了。BBC移动端编辑Nathalie Malinarich亲身总结8条实用大法。

　　1、标题：长短搭配，看着不累

　　BBC通常会为新闻准备两个标题：短标题为索引，长标题辅助理解。两则标题均要求适用各类阅读平台，所以要求主标题(即长标题)非常紧凑，要以关键词开头，且不多于55个字符。

　　2、导语：简洁至上，不能含糊不清

　　最重要的事要一句话说清楚，放前面。说不清楚?那就别占用读者视线。

　　3、段落：最核心的内容放前4段

　　前四段需要合理合法安排，这样做是考虑到一旦读者不想继续阅读，前4段也已经给出足够的信息量。

　　4、篇幅：500字已经够多了

　　BBC认为，只有那些十分庞大和复杂的故事才需要超过600字。如果前几段包含过多文字，使读者不能很快地获得具有冲击力的照片或表格，读者很可能深受打击。

　　5、结构：问答结构可以让读者变得更懒

　　问答结构在移动端有很好的阅读效果，读者喜欢小块的消解信息。问答的作用是什么呢?是提供基本知识，以便理解一个故事、问题或新事物。所以，五六个直接问题和简洁有力的回答就够了。

　　6、链接：为读者提供更多“佐证”

　　如果文章中没有原始资料和图片，链接就显得十分有用。从用户的角度讲，可信的链接是文章内容非常必要的补充。

　　链接要直接指向原材料中你所涉及的要点。可以链接到其他消息源、研究文档，或者一条推特。

　　相关链接应该是最新消息的全面综合，包括那些别处没有发布的解释、分析、视频及特写。

　　标签简便有用，所以不要忘了为关键人物、地点、组织或者主题加注标签。

　　在直播页面，保持链接更新，并以现在时写作。

　　当故事还在继续时，要经常检查链接是否可用。

　　7、表格：以小尺寸呈现事实

　　简单的陈列往往起到最好的效果。BBC倾向于，表格最多三列。

　　8、流量：关注移动端流量消费的峰值

　　BBC新闻超过一半的流量来自手机和平板，周末会更高。台式机的流量在下午12点到下午2点时达到顶峰，而移动端流量更加稳定，仅会在早上六点和晚上略微波动。

　　(来源：全媒派，研究院王培志整理)

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