探寻媒体融合会师之路(面对面)_中国（武汉）期刊交易博览会

　　过去一年多来，国内传统媒体通过多种途径进行了媒体融合的探索和实践，也遇到了很多难题和困惑。日前，中国第一家专注于媒体融合的研究院——“CTR媒体融合研究院”在北京成立。该研究院由央视市场研究股份有限公司(CTR)及其子公司索福瑞(CSM)共同发起创办。在全世界都面临的媒体融合难题面前，研究院是否能探索出一条破冰之路?记者采访了央视市场研究总经理、索福瑞总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军。

　　记者：现阶段成立媒体融合研究院对国内媒体发展有何意义?

　　徐立军：当前，媒体融合已经成为中国传统媒体最重要的业务增量之一。一方面，它既是国家战略、是中央改革蓝图中的应有之义;另一方面，它也是传统媒体自身生存发展的必经之路。

　　此前，国内知名高校中也不乏关于新媒体、互联网的研究院，但他们往往以互联网、新媒体为主要研究对象，其研究力、研究资源的立场也更加倾向于新媒体。但实际上，传统媒体在媒体融合过程中的许多困惑并没有得到解答，我们现在要做的是借助国内外研究力量，为传统媒体、互联网企业提供解决方案。在这个过程中，我们会开放收视率数据、收听率数据、广告监测数据、媒介接触与消费行为数据以及消费者购买数据，与社会各界一起开展数据融合的社会实验，解决媒体在进行融合探索的过程中面临的迫切实操性问题。

　　记者：CTR媒体融合研究院的核心优势是什么?

　　徐立军：互联网导引下的媒介转型、媒体融合是一场“革命”，目前全世界都缺少可借鉴的成功经验，所以做媒体融合需要汇聚集体智慧，合力破题、解题，共同找寻答案。研究院集结了众多国内外致力于探寻“互联网+媒体”路径的专家学者、媒体和互联网操盘手，其定位在于，打造媒体融合研究的众筹平台，进行媒体融合的对策与实务研究。媒体融合研究院专业指导委员会首批聘请的65名专家中，既包括中国人民大学、北京大学、清华大学等国内一流传媒研究学院的权威专家学者，也包括电视台、广播、报纸、杂志、内容制作公司等传统媒体领域进行媒体融合探索的国内外操盘手，还包括互联网新媒体领域一线的践行者和观察家，以及媒体资本运作领域的权威专家。此外，研究院还将与中国人民大学、清华大学、中国传媒大学、上海交通大学共建用户测试实验室、数据融合实验室，探求用户行为与用户需求之间的对应关系，找寻抽样数据与大数据贯通融合的方式与路径。

　　记者：媒体融合涉及的难题和痛点非常多，CTR媒体融合研究院将把注意力集中在哪些问题上?

　　徐立军：首批12个研究项目，包括《互联网+媒体的内容形态研究》《媒体受众用户化研究》《区域媒体的本地化互联网服务发展路径研究》等，可以说，这些研究项目都聚焦中国媒体融合的痛点，比如“在互联网+的环境下内容产品的制作生产流程会发生什么样的变化”“如何获取读者、听众、观众的用户ID，如何建设用户平台”“传统媒体如何进入资本市场，如何估值”等。

　　媒体与互联网不是颠覆与被颠覆、替代与被替代的零和关系，如同媒体需要互联网一样，互联网同样需要媒体，未来是属于“互联网+媒体”的时代，传统媒体和互联网将走上相向而行的会师之路。

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