艺恩咨询公布的数据显示，去年我国动漫电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元，同比增长77%。从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，所占市场份额预计在今年将由去年的28%提升到36%，小小的电影广告蕴藏着巨大商机。

　　广告植入或让动漫影片零风险拍摄

　　动漫电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为动漫电影带来直接收益的当属植入式广告。北京聚冠翔宇国际文化传媒有限公司CEO腾骏向表示，通常情况下，一部电影在核算最终收益的时候，除了有外界所熟悉的票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外，还有重要的一部分，即来自品牌赞助植入广告的费用。

　　“以王晶导演的《无价之宝》为例，尽管影片在业内的口碑一直褒贬不一，但在广告植入上可以说是一个成功的案例。业内人士透露，这部影片的广告投入基本可以与电影的前期制作成本持平。” 腾骏表示，如此一来，动漫影片在拍摄阶段就已经基本实现了回本，尤其对于那些与品牌合作拍摄，或者特为某品牌定制的商业电影，更是趋于“零风险”拍摄。

　　品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告，主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下简称“合润传媒”)CEO王一飞向记者表示：“调查数据显示，在今年的动漫电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的动漫电影，才会受到广告商青睐，这样算下来，品牌与受众的接触率极为可观。”

　　另一方面，影片特有的视觉冲击感，也会让观众对于品牌的认知度加深。“以《唐山大地震》中营救人员所开的挖掘机为例，中联重科在这个时候出现在观众面前，就会给人一种在危难中强烈的社会责任感的形象，而这种形象随着电影情节的深化，以及震撼的视觉效果而深入人心。这种潜移默化的影响力正是品牌商梦寐以求的。”王一飞表示。若论近些年来，让这种潜移默化的影响力转化为销售额的最成功案例，腾骏表示，当属动漫电影《变形金刚3》。某品牌车型就以广告植入的方式，在电影中贯穿始终，而电影的热映让该款车型仅在北美市场的全年销售量就达到了40275辆，它也因此在时隔24年之后又一次登上了全美最畅销跑车的宝座。

    院线成行业竞争优势资源
　　目前，在业内所占市场份额最大的动漫电影广告制作公司，当属央视三维电影传媒(以下简称“央视三维”)。在北京商报记者的采访过程中，多家专业从事电影广告制作的公司纷纷表示，在央视三维有些近乎于“一家独大”的情况之下，院线成为行业竞争中一大优势资源。

　　对此，泛亚华影广告(深圳)有限公司(以下简称“泛亚华影”)总经理罗绮芬表示：“公司从成立至今，最大的优势恰恰就在于强大的院线资源。” 泛亚华影作为橙天娱乐集团旗下的子公司，拥有橙天嘉禾院线的强大资源平台, 橙天嘉禾院线资源覆盖内地、中国香港及亚洲其他地区。拥有院线资源的一大好处，就在于投放电影广告时，较之于其他广告公司的盈利空间较大及执行力较强。

　　罗绮芬进一步告诉北京商报记者，目前公司的业务范围主要涉及影院的映前广告、贴片广告等所有影院广告增值业务,对于集团出品的电影也会涉及植入广告业务。“由于有着强大的优势资源作为依托，我们在动漫电影广告的招商形式和宣传方式上，也会相对灵活。”

　　除了有传统意义上的银幕广告、影院大堂广告之外，为了进一步加强观众在观影时与广告植入品牌间的互动性，泛亚华影还推出了一系列特色活动，“比如我们会提前安排穿有品牌形象玩偶服饰的员工，坐在影迷中间与他们一同观影，当该品牌广告播放时，工作人员会出来与大家做游戏。以此增加观众参与感,同时增强观众对品牌的记忆”。 罗绮芬解释道。

　　与泛亚华影一样，万达银幕在市场竞争中的一大优势也是基于庞大的院线资源。万达银幕作为万达院线映前广告总代理，掌握着目前万达院线在全国60余家影院的映前广告资源。然而，对于那些没有庞大院线资源作为支撑的公司来说，他们则往往会另辟蹊径，在激烈的市场中博得一席之地。以“合润传媒”为例，其从品牌内容营销垂直化的细分市场入手，不走渠道，专攻内容策划。品牌内容娱乐营销并非是简单地帮助品牌在电视剧中单纯植入，而是在与品牌深度沟通之后，进行系统地跟踪和数据分析，结合客户的具体预算拟定最佳品牌营销策略。在拍摄期间，还会进行专业的跟组把控，负责剧组拍摄现场的沟通和协调。