想要幸福吗?来读杂志吧!_中国（武汉）期刊交易博览会

　　杂志媒体市场研究机构Magnetic近日发布的一份研究报告指出：杂志阅读的过程实际上也是读者内心世界变化的过程。报告深度研究分析了杂志到底给予了读者怎样的感受。整个研究都是在伦敦政经学院行为科学教授保罗•多兰(Paul Dolan)的启发与指导下完成的，保罗教授本人也是世界知名的积极心理学专家。

　　研究结果显示：杂志媒体特别擅于使它的消费者在即时阅读的过程中产生“愉悦奖励”的感受以及“抓取具有积极信号信息”的能力。

　　研究的发现主要包括：

　　•杂志读者的主观幸福感相比于收看其它媒体的用户平均高出6%。在被调查的杂志阅读人群中，千禧一代在阅读杂志时所获取的满足感相对最低，但他们在阅读过程中所增加的幸福感比例却是最高的。

　　•杂志给予用户的回报感也是其它媒体不可匹及的。调查结果显示，54%的样品期刊被读者标记为“富有奖励感受”的媒体，而这一数字在电视及电影媒体上只有44%和43%。

　　•在“给予读者奖励感受的最佳时机”方面，杂志媒体尤其是纸刊的得分也是最高的。此外，在线杂志内容在“发现有用信息时刻”方面的得分也很高。

　　•在杂志消费人群中，63%的被调查对象称他们对杂志广告并无反感情绪，而67%的受访者说他们对自己喜爱的杂志中出现的新产品介绍持开放态度。此外，当上面被提及的两个问题如果是在受访者阅读中抛出，“广告无反感情绪”以及“对喜爱杂志的广告产品持开放态度”的调查数字则分别升至74%和80%。这些数字展示出了杂志媒体无论是内容还是广告都非常善于与它的读者“交心”。

　　•将近74%的读者称他们在阅读杂志时会全身心地投入其中。而当读者进入“信息时刻”或是“奖励时刻”时，这一数字会分别升至80%和86%。

　　Magnetic首席执行官苏•托德(Sue Todd)评价道：“长期以来遭到社会质疑的专业编辑技能、原创精神以及关联内容被证实是具备价值的，因为它们满足了人们希望感受到更好品质生活的基本需求。更令人振奋的是，千禧一代对杂志阅读的需求远高预期，他们在阅读时面对广告的态度也相当积极。在行业市场所面临的各方面挑战越来越多、用户更容易对未知信息产生敌意且人们的注意力越来越难集中的这样一个新媒体时代，我们认为这些针对不同媒体行业的剖析对于任何一个希望与其消费者进行深度互融的广告品牌而言都具有重要的指导意义。

　　Join the Dots创始人皮特•科里(Pete Comley)评价道：“积极心理学科的主体工作内容及其对传播和信息交流学所产生的影响已开始被越来越多的人所认同。而在本次的研究中，我们第一次将所有媒体平台与其所释放出的幸福指数之间进行了联系与比较。有趣的是，在阅读杂志的过程中，读者在主观上所产生的幸福指数非常高。而这一发现对于那些希望在一个用户思维开放、信息接受能力强的媒体平台上投放广告的广告主而言无疑是极具吸引力的。

　　翻译：彭一骎

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