《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》印度篇

　　首都：新德里

　　人口：12.36亿(2014年7月统计)

　　年龄中位数：27.0岁

　　GDP：1.67万亿美元(2013年统计)

　　消费者价格指数：9.6%(2013年统计)

　　货币：印度卢比

　　官方语言：印度语(41%)，英语

　　国民识字率：62.8%

　　互联网用户：2.43亿

　　手机用户：8.94亿(2013年统计)

　　纸媒及数媒增值税：0%

　　(以上信息来自印度期刊协会)

　　行走在复苏之路上的印度期刊业

　　正如行业所预期的一样，数字化之风让印度期刊业遭受了一场寒冬。印度几家大刊名刊近年来的轰然倒地不断打击着整个印度纸媒产业的士气。尽管数字媒体产业发展增速令人惊叹，尽管收看电视依然是消费者的第一媒体选择，在印度人们依然视阅读报刊为生活中的一部分，处在寒冬期的印度期刊业马上就会迎来新的曙光。

　　在经历了几年的震荡后，印度杂志产业的发展速度已趋于平稳。研究数据显示，印度纸媒产业依然具备持续性发展的能力。

　　截止至2013年3月31日，经过官方注册的印度报刊共计81,556种，同比增长8.4%(中国期刊种类2014年的统计为9,966种)。

　　在2014年初，Pitch Madison广告展望公司就曾预测印度纸媒将在2014年后迎来一轮新的发展态势。早在2013和2012年，印度纸媒广告支出增幅就分别达到了10%和4%。

　　虽然去年《People》、《Marie Claire》和《GEO》等几个国际品牌杂志取消了他们在印度本土的业务，但我们也同样看到了如印度今日集团版权代理了《Discovery Magazine》、印度德里出版集团收购了商业标准集团(Business Standard Group)《Business Standard Motoring》杂志等业内大动作。

　　相比传统业务，数字依然是“非主流”

　　在印度，数字市场战略已经成为许多媒体公司列在年度计划中的重要组成部分，但相比于传统纸媒业务，大部分公司在数字业务预算上的比例还是个位数。

　　随着印度科技业迅猛的发展，如今平均每一个印度人都拥有至少一部以上的移动设备，而那些尚未在数字领域中有详细商业规划的印度出版商大都将目光投向了这个领域。在手机尤其是智能手机产业快速发展的拉动下，2014年印度数字读者的数量增长极快。

　　印度期刊业界普遍认为，纸媒应视数字化为“锦上添花“而非”洪水猛兽“，要将自己的企业定位为数字平台的内容提供方。通过不断地融合发展，数字化给传统纸媒带来的应该是更广泛的读者受众群。

　　印度德里出版集团运营总监阿万特·奈斯(Anant Nath)在接受Exchange4media公司采访时说：“新媒体并没有吞噬纸媒原有的那块蛋糕，无论是哪种数字媒体，它们还是在寻根溯源般地模仿传统出版物的编辑手段和传播技巧。如今大多数数字媒体只是站在了传统媒体这个巨人的肩膀上而已…只要我们传统出版人能够开拓出一种属于自己的数字内容支付模式，传统媒体产业就会无所畏惧。遗憾的是，目前在印度我们还没有看到杂志持续性数字盈利模式的路到底在何方。我坚信不仅仅是印度，迟早全球每一位出版商都将意识到，成功地建立一套杂志数字内容盈利模式才是我们解决传统出版产业目前所面困局的关键因素。”

　　找到属于杂志人自己的细分市场

　　兼并与融合发展是印度期刊业近年来表现的常态之一。尤其是在2014年底，我们看到许多印度小众类和特殊兴趣类杂志走上了多元化发展的道路。

　　纸媒长期以来面对的发行难题

　　纸媒的发行是所有出版商最重视的工作之一。而印度铁路系统是阻碍印度杂志发行的最大障碍，两者之间曾经发生过不少摩擦，但往往最终都不了了之。在印度，让自己的杂志按时地发行到全国的每一个角落是每一位印度纸媒出版人的“印度梦”。印度国家邮政虽然邮费低廉，但工作效率奇低。不得已，许多印度出版商只能借助价格更为昂贵的快递服务来解决长期困扰行业发展的杂志发行难题。

　　行业缺乏权威的“读者群调查数据”

　　印度纸媒出版业曾将印度读者群调查(Indian Readership Survey)的工作转交至新的销数审计机构——尼尔森(Nielsen)——并希望从此拥有质量更高的杂志读者调查统计数据。但在经历了一段时间的磨合后，尼尔森的调查结果令许多印度出版人大失所望，尤其是2013年由该机构发布的印度报刊调查数据，遭到了许多业内人士的质疑和抨击。

　　印度纸媒的未来

　　另外一方面，由印度期刊协会(AIM)调查中心所发布的《用户媒体喜好度白皮书》显示，印度杂志读者具有较高水准的阅读忠诚度。目前，该协会还在研究出版“读者忠诚度指数”方面的报告，希望用更为精准的数字来比较不同媒体平台上用户对其内容喜好程度的高低。

　　翻译: 彭一骎

业内信息

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