出版科研体系创新需求分析与动力要素探索_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要：出版科研是促进出版产业发展的重要驱动力。长期以来，出版企业和相关研究机构对科研投入不足，导致出版企业在自主创新、科研攻关等能力上滞后于移动互联网时代。发挥企业主体作用，搭建平台，坚持自主创新，培养高端人才，是出版企业开展科研工作的有效路径，也是“互联网+”时代出版产业转型升级的重要基础。

　　关键词：产业融合出版科研创新需求科研动力科研要素

　　融合发展的本质是产业要素的创新性转换与提升，科技研发在其中至关重要。传统媒体与新兴媒体的融合发展，出版产业新业态的创新性开发，前所未有地受到众多因素的深刻影响。在推动出版产业发展的诸多维度中，科研作为重要一翼，发挥着重要的作用。出版与科研的发展，既相互独立，各有规律，又相互作用、互为需求、互为动力、互利共生。如何高效开展出版科研，从理论和技术、宏观和微观层面进行破解，是出版企业必须解决的重要问题。

　　一、出版科研是产业融合发展的内生要求

　　产业融合是现代经济在信息技术催生下出现的经济发展新现象和新趋势。在这种背景下，出版产业也进入了大融合和大发展时期，一方面通过技术革新和放宽限制降低了行业壁垒，另一方面，出版业高知识性、高增值性、低能耗低污染等产业特征，也推动出版业与旅游、信息、体育、休闲、会展、商贸等产业呈现出多向交互的融合趋势。

　　在实践层面，出版业内部超越和外部拓展的融合发展已经在快速发展，从现实产业分析，这种超越自我、超越边界的融合发展始终是建立在新技术应用的基础之上，是出版新技术研发在推动新业态的快速产生。行业内部，出版企业加大对编校、印刷、发行等传统相关技术的革新投入，以科技创新整合上下游资源，提升资源开发模式、产品层次和服务水平，构建从内容生产到营销发行的全产业链，并且向相关相近行业进行了无限延伸。在与其他行业之间，出版业借助文化的创意功能，加大对移动互联、数字技术、网络技术等的引进与利用，从自身产业链的单向延伸走向了与相关行业的全面融合，一些大型出版传媒集团的业态越来越多元化、立体化，企业的竞争力、影响力、能见度不断在增强。

　　经济学家厉无畏认为，产业融合的特征在于融合的结果出现了新的产业或新的增长点，这一现象如同不同学科的交叉融合会产生新的学科一样。[1]出版科研在出版产业融合发展中具有的中坚作用难以替代，是出版业转型升级发展最现实的产业需求，尤其是互联网技术、数字技术的研发应用，成为当前出版业面临的最有利环境和最大机遇。在“互联网+”产业理念和移动互联网技术应用的直接推动下，传播形式和终端不断升级和推出，微博、微信、自媒体不断涌现，在产业融合的带动下，出版已在教育培训、音乐产业、影视、艺术品经营、电商、在线教育、仓储物流等产业进行了全面布局，构建了“出版+”的产业发展生态，为做大做强、做优做精提供了无限的增长潜力。

　　二、出版产业的任务与出版科研体系创新需求

　　当前，出版业发展面临着五大任务，一是转型升级，二是交叉融合发展，三是科技创新，四是多领域、多层次合作格局的转变，五是需要履行更多更重的社会责任。这五大元素相辅相成，又互相支持。对这五大方面的推行，要有体制创新的保证、科技创新的提升、交叉融合的变革、合作发展的促进、社会责任的承担，才能使出版迸发活力。但是长期的传统产业模式，导致出版业还不能适应融合发展的需求，尤其在科技创新研发方面，在体制、机制、模式、观念等方面还有许多框框需要突破、重塑，因此，需要对出版科研体系进行改革创新，以适应形势发展的要求。

　　1. 需要进一步创新科研体制，健全成果评价、推广体系。科技创新必须是科研先行。目前，中国新闻出版研究院是我国唯一的国家级新闻出版专业研究机构。其他除北京师范大学出版科学研究院、南京大学出版研究院等个别研究机构之外，类似的科研机构还很少。不过，出版企业已经认识到科研对推动企业发展的重要作用，纷纷与高校联合开设博士后工作站等科研机构。截至2014年，我国出版企业设有博士后工作站的已有14家，但是相对于全国5475家博士后流动站、工作站的规模来说，占比不足0.5%，凸显了出版企业在科研工作上的巨大差距。

　　但就出版业的产学研用实践来看，出版企业与科技管理部门、产学研用机构之间各自独立，缺乏有效交流与沟通，再加上人员分属不同单位等因素，造成了协同合作的严重壁垒。这种体制分割一方面是体制所限，另一方面，即使普遍认识到校企合作是破解困境的方式，但真正让双方融为一体的产学研用模式或案例还没有出现。成熟的、深度的产学研用模式需要实现在组织架构、方向目标、投资收益、风险承担、价值理念等方面的无缝耦合。但是目前，不仅校企之间缺乏有效耦合，而且科研成果转化推广体系不完整，缺乏应用嫁接渠道，成果无法得到实践验证，更不能转化实施。这导致至今出版业不能像其他行业那样建立起高水平高层次的产学研用发展模式。

　　2. 需要进一步创新研发管理机制，增强多学科互融植入和系统的法律政策支撑能力。根据相关研究人员对2014年我国出版科研领域的调查分析，目前出版科研主要集中在出版产业化、出版上市、出版公共服务、数字出版等几大领域[2]。虽然出版科研抓住了当前出版业的改革热点和发展亮点，但是在“接地气”上仍显不足。

　　在出版生态发生极大变化的背景下，出版科研工作在范围上要加强与出版外机构的广泛协作，扩大研究范围，寻找新的课题，实现学科之间互融互通，把出版的内容资源、品牌形象植入新的平台，融入新的载体，寻求新的表达方式，把其他行业的内核或产业链融入文化资源、文化形象、文化表达。目前，出版科研还缺乏多学科的互融植入，缺乏从跨界、融合、植入等角度切入，为出版产业融合发展提供系统解决方案的成功案例。

　　在推动出版科研工作的保障体系方面，目前与出版产业科技创新相关的大多是产业文件性的，缺乏健全的法律法规，像《国家文化科技创新工程纲要》等重要政策性文件，则缺乏相应的配套细则。近年来，国家认定了一批国家级文化和科技融合示范基地，但在认定标准、考核评价等具体要求上还不完善。财政、税收、金融等扶持政策不仅力度小，也难以具体实施。知识产权是出版科研工作中的重要内容，要改变目前对科研专利等保护不力的现状，政策制定要着力于对知识产权的保护和运用，否则将严重制约出版科研工作的开展。英国创新署通过知识转移伙伴计划，以伙伴人员为媒介，资助知识、技术和技能从伙伴研究机构向伙伴企业转移。[3]这项政策对我们有着很大的启发和参考借鉴作用。

　　3. 需要进一步创新人才管理方式，提高科研人才的数量和质量。我国出版科研的组织工作大多以政府为主导。以国家新闻出版广电总局公布的《2014新闻出版课题研究指南》为例，对研究团队的要求是“面向全国新闻出版(版权)行业及相关高等院校、科研机构、行业协会等单位具备资质的研究团队”。在实际参与投标的单位中，主要是高等院校、科研机构或者行业协会，鲜有企业作为研究主体申报。

　　出版企业参与科研的力度有限主要基于现实的考虑。一方面出版机构主要精力大多放在经营层面上，从出版社到编辑，都有明确的考核指标，而这个指标，主要是社会效益和经济效益，科研成果并不纳入在内。这导致从作为出版主体的编辑和出版单位参与科研的积极性都不高，投入的人员和精力都有限。另一方面，很多出版企业缺乏现代科研意识、科技意识，对出版新形态、新技术、新创意缺乏应有的重视和认真研究，在主动开展研发，投入人力物力上，缺乏动力，对科研人员的有意识、有目的的引进、培养不足。

　　三、出版企业开展科研工作的动力机制

　　出版科研的动力来自于创新思维、创新体制、创新科技。三个创新中，最重要的是创新思维。创新思维体现在顶层设计上，就是从国家出版战略出发，布局建设一批体现国家综合科技实力、面向国内外开放的国家重大科研基础设施，打造一批局域性、地方性的具有特色优势和专业优势的科研机构，联合有关高校院所、企业等进行攻关，开展协同创新，为出版提供源源不断的科研动力支撑。时代出版传媒股份有限公司牵头成立的“数字出版技术联盟”就是此创新思维的实践。

　　1. 动力机制之一：政策、产业与行业。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措。这是推动出版科研最重要的政策动力，不仅总结了当前各行各业吸纳文化创意元素的实践经验，也为文化出版产业的未来发展指明了方向。

　　科研促进出版创新、形成出版力量的最直接表现，是出版产业的勃兴与强势发展。出版与科技的结合极大地提升了出版产业的竞争力和可持续发展能力，出版科技作为新型产业业态的驱动力，有助于产学研之间的优势互补和相互促进。国家的一系列政策均提出，将积极推进产学研合作培养人才，扶持和鼓励龙头企业与普通本科高校、职业院校及科研机构共同建立人才培养基地，支持符合条件的设立博士后科研工作站，加快培养高层次、复合型人才。政策为文化产业、出版行业科研工作的开展提供了可操作性指导，硬措施的支撑和软环境的建立，将为出版科研强力开辟道路。

　　2. 动力机制之二：技术与出版生态。融合发展不仅要解决集聚优质内容资源的问题，更要寻求新兴技术以推动内容的多形式表达和呈现，构建基于出版科技基础上的、“互联网+”时代的出版生态体系。出版科研生态体系化建设的冲力与动力，将引导出版行业聚集各种资源，打造创新科研平台，降低科研门槛，协同创新科研，以众筹、众建、众智等多样新型科研平台和模式，开展实用性、开放性科研工作，使科研和创新活动向个性化、开放化、网络化、集群化方向发展，最大程度发挥各个方面、各个层次的科研积极性和创造性。

　　目前，以低成本、便利化、全媒体、开放式为特征的“众创空间”正越来越受到重视。其本质就是创新创造服务平台。时代出版传媒公司创立的“文化创客咖啡”正在筹建，目的是为了吸引更多的文化创意，与文化创新人员和机构、投资者、成果推广者加强交流，共同创造一个致力于创新科研、创业服务的生态环境。在这一推进科研成果现实转化的过程中，特别强调的是，促进科研成果的资本化、产业化要高度重视让有限资本投在有前景的科研项目上，让具有推广价值的科研成果产业化。

　　3. 动力机制之三：市场与资源。出版业的市场与资源巨大，出版科研面临广大且深厚的待开发领域，其中市场的推动力和产业的带动力表现最为强劲。市场可以不断拓展，有大领域，有微渠道，有专业市场，有分众市场，也有开放的市场，资源可以转换，可以不断开发，可以叠加，可以放大，一切取决于对市场和资源的开发思路与能力，取决于研究成果的推广运用。

　　出版资源和市场的行业边界、地区壁垒正在消失，在资本力量的推动下，出版早已经是全球性行业。充分借鉴国际出版传媒企业发展的先进经验，应对来自全球出版界的现实挑战，是中国出版企业面临的迫切任务之一。而在这一过程中，科研应该发挥出自己的作用，不仅在产业发展战略性问题上做出指引，而且在技术等实践层面上提供支撑，推动出版企业对国内国际两个市场、两种资源的有效整合运用。

　　四、推进出版企业开展科研的四大要素

　　1. 方向：确保发挥出版企业主体作用。2015年3月13日，国务院下发的《关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》提出，要强化科技与经济、创新成果同产业、创新项目同现实生产力、研发人员创新劳动同其利益收入的对接。“四个对接”关键在于要充分发挥企业的主导和牵引作用，实现从科研院所主导的先科研后产业化的模式转向企业主导的全产业链技术创新模式，构建科技与产业紧密结合的产业技术创新机制。

　　开展出版科研工作，必须发挥出版企业的主体作用，紧密联系实际，从理论的高度对传媒科技、政策研究、产业趋势等多个战略性问题做出回应。[4]要与国家文化发展战略、大文化发展趋势、全产业链，以及最新的科研成果紧密结合。时代出版公司主导的“基于语义的动态数字出版服务系统研发及应用示范”项目为企业主导的科研模式提供了有益借鉴。该项目以企业为主体，牵引数字出版产业链上下游，合作创新，形成群体合力，协同攻克核心技术，从而大大提升了产业链整体技能和竞争力。

　　2. 平台：内容、技术与合作伙伴。平台是开展科研工作的舞台。出版企业要学会借势借力，选择高校等科研机构作为优质合作伙伴，打开边界，构建科研和成果转化的开放平台，双方高度融合，共同提升科研价值和水准。在科研平台化方面，新技术的发展使得未来出版流程必然成为一个综合性平台，将内容、渠道、资源和媒体、受众实施有效连接，内容的表达不再被割裂，而是呈现出融合的特征。平台化带来了项目的定制化，这将使出版更精准化、需求化、个性化、服务化，从而能够避免闭门造车和主观臆造的科研项目，而集中精力从当前出版工作中最迫切、最急需的项目入手开展科研工作。

　　在与科研院所、高校等合作推进产学研一体化发展的过程中，要用辩证的思维认识到，产学研是一个动态的系统的复杂工程。它需要企业和高校在市场、技术、资本、人才和经营管理上充分融合，以“共享、互补、共担”为前提条件，遵循市场经济和产业发展规律，优化各类资源配置，共同解决行业产业难题。做好利益分配、风险管理、团队文化三个方面的文章，充分考虑知识转移渠道、知识吸收能力和地理距离等因素对产学研合作过程中的知识流动和知识创造的影响。[5]

　　科研院所、高校是企业开展产学研工作的重要合作伙伴，但是，在产业融合发展的今天，出版企业更要放宽自己的视野，以开放、包容、协作的心态与相近相关行业展开合作，与关联企业建立战略联盟。出版企业必须运用“跨界”“混搭”的思维来借力，实现资源优化配置，优势互补，利益共享、风险共担，最终推动出版走出一隅，造就大出版、大文化、大产业的发展格局。

　　3. 自主创新：原创、高端与集群化。在各行业科技创新上，我国逐渐形成“以企业为主体，以市场为导向，产学研相结合”的体系模式。企业牵头组织实施重大专项课题的比例不断增长，其技术创新主体地位显著增强。[6]实施高端创新，就是要建立健全鼓励原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新的体制机制，健全技术创新市场导向机制，发挥市场对技术研发方向、路线选择、要素价格等各类创新要素的导向作用。鉴于科研投入大、时间长、见效慢，出版企业已经认识到力量的薄弱，开始组建联盟，集体发力，形成了共同进步的集群化现象。

　　自主创新需要投入大量经费。从研发投入的构成来看，2013年我国企业研发经费支出中，科研经费占比仅为2.8%，而世界主要国家企业的科研经费占比普遍在20%以上。基础研究和应用研究是原始创新的基础、自主创新的源泉。当前，大型出版企业已经从每年的利润中分拨一部分作为科研经费(时代出版传媒公司每年以利润的5%投入研发)。企业是经济增长的引擎，也是国家创新的主体，政府应该采取税收政策调节，直接资助企业研发，或通过政府采购促进科研成果落地，使企业研发支出水平保持平稳，甚至有所增长。比如，可以从公司利润中上缴国家红利部分，根据考核验收科研项目予以返还;对企业研发税收减免幅度进行调整;实施专利盒制度，对于企业实施专利进行商业活动获得的利润在企业交税方面进行调整。

　　时代出版传媒公司是国内出版界第一家设立博士后工作站的出版传媒公司，工作站实行企业和高校双导师制，在对进站人员的招生上，紧密结合企业发展实际，在课题选择上，既有从产业发展的全局进行研究的，也有从版权保护、数字出版平台搭建等角度提供可操作性解决方案的。目前，工作站承担了国家级等各级各类课题40余项，有效应对了产业融合发展中自主创新的问题。

　　企业孵化器和产业集群的发展是自主创新、集成创新的重要补充。出版企业要发挥自身知识密集型企业的优势，借助资本力量，加大孵化力度。在孵化的过程中，择优选择文化与出版相关相近的高新技术企业，给予专业服务和资金支持，做到在具体的孵化项目上可管可控、可进可退，从而既解决了现实的问题，又为未来的发展提供了多种资源和可能。

　　4. 人才：融合、项目与团队建设。人才问题是所有问题的关键所在。出版业面临着两个独立性很强的领域的融合发展。传统出版与数字出版，二者虽然有着共同的根，但是从干到枝到叶，差别都是巨大的，出版企业都在寻求、培养既懂出版又懂技术，既懂内容又懂市场的高端复合型人才。与高校、科研院所，甚至是跨界联合培养是解决问题的有效方式之一。联合培养，既能提升企业员工的知识水平，又能为在校学生提供实习操练的场所，为其日后从事出版工作积累丰富的实践经验。

　　项目是锻炼人才的最好方式和平台。时代出版传媒公司打造的全国首家文化社交自出版平台时光流影项目，以及与地方教育部门共建的基础教育资源平台，在择优选择传统出版编辑的基础上，广泛招聘了具有互联网从业经验的人才，在具体的项目中，互相进行思想的碰撞、观点的交流、做法的统一，有效提升了员工在内容、技术等领域的科研能力、攻关能力。

　　在越来越强调团队协作的今天，优秀的团队比个人更重要。出版业不仅要吸收、鼓励科研人员，更要在政策环境、资金支持、制度管理、企业文化等多角度提供保障。一是要强化科研创新投入与回报的对接，二是注重对科研人员的任用要以技术专业特点为主导，用其所长，三是强调柔性流动，以项目为抓手，以要素(技术、专利、版权等)投入为主。只有具备优秀的科研团队，才能推动出版企业、出版行业和文化产业的大发展大繁荣。

　　参考文献

　　[1]厉无畏. 产业发展的趋势研判与理性思考[J]. 中国工业经济，2002(4).

　　[2]冯建辉. 2013年度出版科研八大热点综述[J]. 中国出版，2014(11上).

　　[3]李振兴. 英国曼彻斯特大学技术转移模式及其启示[J]. 全球科技经济瞭望，2014(4).

　　[4]柳斌杰. 努力创建国际一流的新闻出版研究院[J]. 出版参考，2010(12下).

　　[5]李成龙. 产学研耦合——互动创新机理研究[D]. 上海：东华大学，2011(10).

　　[6]许意强. 企业科技创新呈现原创、高端和集群化趋势[N]. 中国企业报，2015-01-12.

　　(作者单位：时代出版传媒股份有限公司)

业内信息

出版科研体系创新需求分析与动力要素探索

——基于产业融合实践