“立体传播”倒逼传统媒体转型_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在“立体传播”的大环境中，微博和自媒体一再成为领军者、首发者，而传统媒体多次成为后进者、推波助澜者。当然，后发优势也不可忽视。大事件一出，平面媒体、电视媒体、广播媒体加上网络、短信等媒体，全面介入，报道规模和声势大大增强。在立体传播时代，只要想得到相关信息，无论通过哪种媒体，都可以轻易得到，甚至得到远远超过想象的海量信息。正是各种媒体、特别是影响巨大的传统媒体的进一步介入，才使这些报道更有深度、广度和力度，进而成为一时的舆论热点。最近一个阶段，无论政治、社会和娱乐界，由新媒体诱发的热点数不胜数，财经重大事件发端于新媒体、自媒体的也不在少数。在这场媒体影响力争夺战中，各路传统媒体，甚至包括一直被认为是强势的电视媒体，也在一定程度上处于下风，如何在这种形势下争取主动成为传统媒体的最大挑战。从目前的应对看，各种媒体(包括央视)都分别建立了自己的法人微博，一些知名媒体人也认真经营自己的微博，但从效果看，是否能像“民间微博”那样，无处不在，无时不在，无事不在?

　　新媒体、特别是自媒体的飞速发展，使得媒体的“生态环境”发生根本性改变，各种媒体形式的影响力需要重新评估，媒体的相互影响、先后顺序、媒体线索来源、新老媒体的配合及如何相辅相成，成为媒体人必须正视的严肃问题。另一方面，在财经报道领域，由于新媒体的突飞猛进，新的财经传播学理论、媒介关系理论、危机管理理论等都大大落后于实际，媒体、资本市场和相关企业，往往同时处于“不知所措”的地步，需要在实践、政策和理论上进行全方位的探讨。其中特别应该研究的是，新媒体在时效上具有同步性，在空间上具有“无所不在”的广泛性，在信息源上具有“人人皆可参与”的大众性，在发布和接收上具有无条件的互动性：这些同时存在的客观条件，恰恰是传统传播方式难以同时获得的，包括电视传媒亦相形见绌，因而在媒体竞争中显示了具有前所未有的优势。

　　显然，各类“传统媒体”不能只是跟着“新媒体”的感觉走，不能只是做自媒体大红大紫之后的“拾遗补漏”者，或是已经形成的新媒体影响力的“添薪加柴”者。笔者以为可采取以下应对对策：

　　做大做强自己的新媒体平台，通过首创性报道引发网民高度关注，成为被引用、被转发、被评论的热点;

　　通过媒体已有的影响力，以及有效的经济手段和其他手段，让传统媒体的新媒体成为微博博主或其他网民爆料、提供原始信息、提供消息来源的重要平台，为进一步将新闻做大、将影响力做强创造条件;

　　通过有组织有策划的重大活动，赢得意见领袖、知名人士的重视和支持，争取在重要事件发生或重要环节表态时及时发声，在舆论话语权争夺战中赢得主动。(作者是资深财经媒体工作者)

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