用互联网思维办好军队期刊_中国（武汉）期刊交易博览会

　　用互联网思维办好军队期刊———《西北民兵》改革探索回头看　　网络和数字技术的裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。传统的纸质媒体在融合发展中，积极开拓新兴媒体领域，将其影响力向网络空间延伸，不仅是生存发展、谋求未来的必由之路，更是巩固壮大宣传思想阵地的必然选择。作为兰州军区《人民军队》报的子刊，《西北民兵》杂志在这场媒体变局中变压力为动力，在运用互联网思维办好军队期刊方面进行了有益的探索。

　　从以读者为导向，向以用户为导向转变

　　相对于地方娱乐类杂志而言，《西北民兵》当今的读者群稳中有变、变中有新。除了军分区、人武部和预备役部队服现役的军人，大多数读者是广大的民兵预备役官兵，结构比较固定。但是，随着军民融合的深入发展，后备力量的年龄层次、知识结构、阅读习惯等正在发生深刻变化。如果我们不适应这种变化，墨守成规，这本专业刊物就有可能失去读者群。因此，从去年下半年开始，《西北民兵》编辑部借人事调整和报网融合之机，从功能上对刊物进行新的探索和定位，提出了“从以读者为导向，向以用户为导向转变”的发展思路。

　　首先，实施“忠诚计划”，服务好老读者。经过多年的经营，《西北民兵》确立了“人武工作的指南、政治教育的窗口、学军习武的帮手、勤劳致富的钥匙”的办刊宗旨，并培养了一大批忠诚的老读者。我们在调查中发现，他们之所以把《西北民兵》作为案头书、思想库，是因为对刊物的内容感兴趣。基于这样的认识，《西北民兵》重点做了两方面的工作：首先巩固老读者的阅读习惯。通常情况下，老读者只购买或订阅同一份报刊，那是其长期形成的根深蒂固的习惯。为了牢牢吸引那些读者，我们尽可能在杂志的刊载内容上要保持一贯风格。其次，不断增强刊物内容的新鲜感和实用性。《西北民兵》针对老读者队伍亦兵亦民的特点，新开辟了“就业之家”“政策解读”与“以诗会友”等栏目，既让读者看了有用，又丰富了读者的生活方式，帮助他们提高生活质量。

　　其次，实施“开发计划”，拓展新读者群。随着我国城镇化的加速推进和新兴产业的兴起，民兵预备役人员年轻化趋势越来越明显，后备队伍主体发生巨大变化，“80后”“90后”成为主力军。与老读者群不同，他们大多是“手机控”“网络族”，对手机报、微信圈等新兴媒体情有独钟。要想把他们的目光从屏幕转移到纸媒上，必须在内容和形式上满足他们的阅读需求。因此，《西北民兵》通过与新媒体的联姻，改变传播方式，争取到了一些新的读者群。

　　以内容为需求导向，满足读者多种信息需求

　　进入新媒体时代，纸质媒体的发展有“危”也有“机”。作为一种军队期刊，媒体融合式发展给《西北民兵》带来严峻的挑战，也带来重要的发展机遇。只要杂志的灵魂还在，再融合新媒体的基因，就能走出一条新型健康的纸媒发展之路。我们认为，与驻地在社会上发行量最大的《读者》杂志比，《西北民兵》要想在网媒中杀出一条“血路”，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。推动《西北民兵》融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以问题需求为导向，在品质上追求专业，在服务上注重分众化、互动化，突出个性化，满足读者多方面的信息需求。

　　守住思想阵地，把好舆论导向。毫无疑问，一本杂志办得好不好，内容和形式是非常重要的两个方面，而思想导向尤其重要。为此，从去年8月份起，《西北民兵》改变《刊首寄语》《本期视点》与《党管武装》等专栏的行文风格，紧紧扭住学习习主席系列重要讲话精神这根红线，从破题、文风等方面进行创新，先后刊发了《走上从严治党的新征程》《让党的称号更响亮》《在强力引导中坚定官兵理想信念》《切实根除“四风”之害》等一批思想性和可读性都较强的文章，让读者打开刊物就能被稿件的思想性紧紧地吸引住，进而进行深阅读，与编辑产生思想和灵魂上的共鸣。

　　服务训练中心，搞好专题策划。“经营刊物”很重要的一点，是要“立足刊物、走出刊物”。应借助刊物品牌影响力，针对读者口味加大专题策划力度，进行深耕细作。今年年初开训后，全军部队再次掀起实战化练兵热潮，冬训场上一派龙腾虎跃的景象。为形成强大的兴军强军舆论场，《西北民兵》以《天寒地冻，民兵预备役部队在行动》为题，策划了4个页码的冬训专题，隆重推出“雪域高原砥砺血性虎气”“天寒不猫冬、野外砺硬功”“应急促应战、使命永在脑”与“吃苦不言苦、全程砺意志”等4个板块，刊发了12篇图加文的训练报道，受到军区首长和部队官兵们的称赞。去年以来，《西北民兵》紧跟全军宣传形势，相继推出了《红色基因代代传》《赞颂科学发展成就，忠实履行历史使命》《“塞上江南”打造双拥新品牌》《用担当诠释忠诚》《走进2015，我们豪情满怀》《纪念世界反法西斯战争胜利70周年》等10多个专题，满足了广大民兵预备役官兵的阅读渴望。

　　直击社会热点，搞好深度报道。电子传媒以快取胜，期刊的吸引力在于把新闻背后的故事讲精彩。当人们对热点新闻的关注度下降时，期刊的深度报道正好迎合了受众的好奇心理，这就是期刊的优势。《西北民兵》杂志从去年下半年开始，就十分关注与军人相关的社会热点，及时刊发有关稿件与评论。去年底，退役军人医疗保险等待遇问题在网络上炒得比较凶，编辑部没有就事论事，而是精心梳理新闻热点，访谈这方面的专家，及时刊登了《关于军人退役医疗保险制度需要澄清的几个问题》的政策解读，回应了大家的关切。纵观近10多期《西北民兵》，《精准扶贫在行动》《希望小学没有作秀》《38名战士的喜报送到了》等深度报道直击社会热点，回应了官兵的呼声，产生了良好的社会效应，发挥了舆论引导的作用。

　　以人才培养为抓手，巩固壮大报道力量

　　任何一本杂志都需要好稿，而写出好稿就需要人才。《西北民兵》如此，其他军队期刊也是如此。随着互联网技术和军队政工网的普及，军地许多“热”新闻都被网络媒体“抢”走了，杂志的稿源成了大问题。怎么办?《西北民兵》从主编到编辑，主动转变思想观念，加大人才培养力度，构建相对固定的特约记者人才队伍，壮大采编力量。

　　实施“321工程”，编织人才队伍。民兵预备役部队新闻骨干人才长期缺乏，加之编制受限，有些预备役师连一名专职新闻干事都没有。基于这样的现状，去年下半年，《西北民兵》编辑部积极和省军区协调沟通，在编制允许的情况下，确保省军区至少有3名专职新闻从业人员，军分区和预备役师有2名专职新闻从业人员，人武部确保有1名专职新闻从业人员。这就是我们实施的“321工程”。为了让那些专职从事新闻工作的人员在岗在位，编辑部又协调省军区给他们定职责、定任务、定标准。凡是出色完成稿件采写任务、成绩突出的，在年终总结大会上进行表彰，省军区和军分区在立功授奖、晋职晋衔等方面对他们优先考虑。

　　边使用边培养，把编辑部打造成“学习部”。全媒体时代，新闻从业人员必须具备高尚的职业精神、宽阔的新闻视野、跨文化传播的多种能力和综合的专业技能。而这些能力素质，民兵预备役部队的新闻从业人员普遍欠缺。为此，《西北民兵》编辑部在每年举办新闻培训班的基础上，把编辑部作为一个教学平台，每月选调一批有发展的新闻骨干到编辑部学习，在使用他们的过程中进行手把手地传帮带，把编辑部打造成名副其实的“学习部”。一年多来，编辑部已为部队培养了30多名新闻骨干。他们回到部队以后，新闻敏感和业务能力都有了很大提高。

　　借助“互联网+”，拓宽信息发布渠道。随着新兴媒体的兴起，每个人动动手指，都可以通过网络上传身边的新闻，“人人都是记者”已成为可能。西北战区地广线长，大多数军分区都有边防部队，如何全面真实地反映这些部队官兵的精神风貌，拓宽信息传播渠道十分有必要。从今年年初开始，《西北民兵》编辑部借助“互联网+”，把编辑部人员和专职新闻干事跑不到的地方、眼睛看不到的新闻，作为一个重要的新闻稿源地。杂志从主编到编辑都建有新闻微信圈，及时和基层官兵进行沟通，发现新闻线索，立即派出相应采访力量，挖掘更多的鲜活新闻。《冷的边关热的血》《婚礼，在海拔4300米举行》等稿件，都是先通过微信圈传播后，编辑部第一时间派出特约记者采写回来的。此外，《西北民兵》编辑部还加大网络改版力度，年初制作上传了网络版，传播方式上实现了从程序化的“每月一次”到智能化的“天天见面”转变。

　　(作者系《西北民兵》杂志主编)

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