《瑞丽·时尚先锋》纸质版停刊，纸媒转型迫在眉睫

　　经媒体确认，瑞丽传媒集团旗下杂志《瑞丽·时尚先锋》杂志纸质版将于2016年1月起停刊，之后只出版电子期刊。瑞丽传媒集团隶属于中国轻工业出版社，与现代传播集团，赫斯特中国，时尚集团以及Conde Nast中国并列成为中国五大时尚媒体集团。1995年，《瑞丽》系中的《瑞丽·时尚美容》进入中国。经过多年发展，瑞丽品牌体系已拥有《瑞丽·时尚先锋》、《瑞丽·伊人风尚》、《瑞丽家居》多本重要杂志。同样是引进版权合作，瑞丽系杂志风格与《Elle》，《Vogue服饰与美容》等欧美系杂志形成鲜明对比，可爱甜美的日系风格是其品牌标签，而杂志内容的70%以上来源日本版权方合作得来。对于此次停刊具体原因，瑞丽方面尚未给出回应。

　　纸媒寒冬比想象中更冷

　　虽然纸媒的日子不好过已经不是什么新闻，但是《瑞丽·时尚先锋》停刊还是引发了业界不小的波动。这本捧红了杨幂等明星、教过无数少女穿衣打扮的时尚圣经黯然离场，让不少在媒体人唏嘘不已，发现纸媒的寒冬比想象中要冷得多。实际上，早在2014，就有不少的时尚生活类杂志黯然离场，如南方都市报旗下《风尚周报》、老牌时尚杂志《费加罗》等。

　　在大家印象里时尚生活类杂志日子过得相对“滋润”，高端的定位使让其广告的收益不菲。然而面对互联网与新媒体的冲击，他们也难逃衰败的命运。用户的大量流失，广告投放大幅度较少使盈利单一的时尚生活类杂志无法继续前行。有业内人士分析指出，当前国内时尚生活类杂志目标读者的忠诚度并不高，读者的阅读习惯并没有养成，而同质化的内容使得原本脆弱的维系纽带更容易受到外来的冲击破坏。

　　对于《瑞丽·时尚先锋》的停刊，网友们虽表示出不舍，但多数都认为这是大势所趋。在他们看来，获取最新鲜的资讯已经不用通过纸质杂志，只要多订阅几个公众号即可。同时尚纸媒的遍地哀鸿相比，不少时尚媒体人创办的自媒体公共号作运营的风生水起，如反裤衩阵地，gogoboi等。不少品牌都在其公号上投放软文广告，点击量相当惊人。

　　转型尝试多业务经营

　　面对这场寒冬，纸媒的转型成为唯一出路。拥抱互联网，尝试多业务经营是其主要策略。《瑞丽·时尚先锋》停刊之后将会发展电商业务，凭借着“瑞丽网”积累下用户与口碑，涉足电商领域也是顺理成章的事。在此之前，《时尚芭莎》就曾进行尝试，推出“芭莎红”唇膏，获得不错的效果。

业内信息

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