编辑如何打磨好作品_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□本报见习记者汤广花通讯员李正武

　　——来自2015湖北省编辑工作经验交流会的声音

　　老书如何翻新?励志书如何命名?主题出版物如何推广……近日，2015湖北省编辑工作经验交流会在武汉举行。来自湖北省14家出版社的优秀编辑齐聚一堂，就如何成功运作图书选题进行了交流。在湖北省编辑学会会长周百义看来，这是一次编辑嘉年华，“我们提供一个交流的平台，编辑们相互学习，共同提高专业素质。”

　　定位

　　寻找适合 “自身体系”的选题

　　编辑要推出一本优秀的图书，首先要有好的选题。选题从何而来?“来源于编辑对该类图书市场信息的全面分析，从而建立良好的‘书感’，最终找到适合‘自身体系’的选题，这是成功执行图书项目的前提。”长江少年儿童出版社对外合作编辑室主任刘嘉鹏讲述了绘本《来喝水吧》的策划过程，《来喝水吧》是澳大利亚作家葛瑞米·贝斯的作品，该书在国外受到大量读者喜爱，中国台湾地区出版单位也曾出版过该书繁体字版。对刘嘉鹏而言，如何重新打造该书并赢得市场是一个难题。“我和编辑团队通过网络、平面媒体、图书等渠道收集作者的资料和相关图书信息，以及该书已出版过的不同版本，了解这本书的创作动机和文本的价值内核。从庞杂的资料中找出该选题的特点和差异性，取长补短，力求做到人有我精、人有我优。”刘嘉鹏说。

　　“好的选题方向和思路是成功策划大众精品图书的前提。方向不对，努力白费。”湖北教育出版社编辑部副主任刘书慧说，自党的十六届六中全会明确提出“建设社会主义核心价值体系”这一重大命题和战略任务后，以社会主义核心价值体系为内容的图书一直是社会的热点。“我社推出的《兴国之魂——社会主义核心价值体系释讲》一书正是紧紧抓住这一热点，形成好的选题思路，为把这本时政图书打磨成大众精品图书奠定了良好的基础。”

　　在中国文化思想史上，以儒、道的视角来理解和诠释佛教的思想，或者以佛教的视角来理解和诠释儒、道的思想，这方面的著作十分丰富。“此次，我们把明朝憨山德清的《老子道德经解》《庄子内篇注》和蕅益智旭的《四书蕅益解》《周易禅解》等，这几本以佛教禅意注解、儒道两家经典的最具代表性著作收集在一起，采用最好的版本，加以认真整理、标点，汇编成书，不仅为人们了解儒、道思想开启了一个新视角，也对了解佛教思想有新的启发。”在崇文书局编辑梅文辉看来，其编辑的“禅解儒道丛书”，将帮助更多的读者了解中国文化思想史上特色的作品。

　　自2010年开始，武汉出版社编辑雷方家一直关注励志类图书市场，她发现这一类图书占当当网和卓越网图书总销售额的15%，到2012年上升到19%，呈稳步上升趋势。此外，亚马逊图书发布的2013年上半年图书销售数据显示，心理励志类图书在2013年上半年畅销书榜以及2011年和2012年年度书榜中均有2～3本进入榜单前十名。“这些数据说明励志类图书的市场是有待开发和挖掘的。”雷方家基于这一判断，决定在励志图书领域试水，她以“大白鲨”这种有趣、有力量的动物形象作为品牌，并于2013年成功推出励志书《不要让未来的你，讨厌现在的自己》。

　　编辑

　　“作者想表达的+读者想看到的” 完美结合

　　“一本畅销书的内容，应是‘作者想表达的+读者想看到的+市场所稀缺的’三者完美结合。”在长江文艺出版社第一编辑室主任刘碧芳看来，“内容为王”永不过时。作为名人传记《益往直前》的责编，刘碧芳拿到初稿后，给作者水均益写了份非常详细的修改意见，如删去与全书“国际记者看世界”风格不一致的《我的父亲》;建议回应网友关注的“央视八卦”，如水均益月薪26万元、央视离职潮等;建议增加“央视老兵”一章，介绍老百姓熟悉的央视“名嘴”白岩松、崔永元、敬一丹等。事后证明，这些增加的内容都成为吸引读者的卖点，也为媒体制造了接连不断的热点话题。

　　要想得到一本高品质的书稿，编辑应与作者深入沟通。“如果在互动中，编辑尽说外行话，与作者的论说不搭界，或完全跟不上作者的思维进度，将很难获得作者的信任。”据武汉大学出版社编辑王军风介绍，台湾知兵堂放弃另一家出版社而选择与武大社合作推出“经典战史回眸丛书”，关键便是双方在专业内容方面的沟通十分顺畅。

　　中国地质大学出版社为了编写“21世纪高等教育珠宝首饰类专业规划教材系列”，团队负责人统一分配选题，每位编辑汇总各自所管区域的作者及选题信息，定期电话沟通，既加强与作者的情感沟通，也起到了督促选题进度的作用。

　　《淡淡的小时光》是湖北美术出版社推出的一本水彩技法绘本，编辑龚黎在经验分享中透露了其与作者的磨合过程：“一开始，由于经历过盗图等版权纠纷，作者坚持不愿意拿出原作，只肯交给我们电子稿件，而这会使书的品质大打折扣。经过协商，我带着作者一起到深圳现场调图，让作者切身体会到我们严谨的工作态度。”此后，为了能达到最佳印刷效果，龚黎在印刷厂督印一周。龚黎的工作得到作者的肯定，两人成为朋友。

　　一本书的内容决定它的质量，而一本书的书名决定它的市场影响力。《来喝水吧》原名The Waterhole，直译为“水洼”或“水洞”。考虑到中国文化特质(礼仪之邦、热情、谦让)和语言习惯(描情势、诉主体、绘动态)的差异性，并结合图书文本主题(围绕动物喝水)，编辑最终选择书名“来喝水吧”。《不要让未来的你，讨厌现在的自己》原名《永远相信美好的事情即将发生》，由于编辑认为书名不够铿锵有力，于是改之。2014年图书上市后，根据读者的反馈意见，修改后的书名接受度颇高。

　　推广

　　依据读者定位有的放矢

　　一本书的口碑既取决于图书的内容能否满足读者的需求，也取决于图书的信息是否有效地传递给目标读者。为了推广《来喝水吧》，除了常规的文案宣传、网页专题宣传、微信微博和平面媒体的新书推介等，编辑团队还组织了几十场有针对性的培训营销活动。该书编辑刘嘉鹏数次与培训师们沟通交流，探讨如何以家长接受、孩子满意的方式将图书的价值传播出去。与此同时，自2015年5月25日起，每个周末都进行该书线下亲子分享活动，足迹遍布武汉的各大新华书店、艺术书店、幼儿园、图书馆以及全国各大书店和绘本馆。

　　华中科技大学出版社出版的《演员自我修养》，其粉丝和读者主要为年轻人。为了推广该书，编辑刘晚成将宣传重点放在新兴媒体上。如完善百科词条;在贴吧、新闻、电影等软件上做日常宣传;积极联系微博大V做推广活动，当红演员井柏然于8月27日在微博上推荐该书，获赞近30万次，编辑紧跟推出井柏然的专题微信，取得了不错的阅读量和粉丝增长数量。

　　诗词出版并非垄断业务，任何出版机构都可涉足，华中师范大学出版社为了推广“中华诗词”系列图书，着重品牌塑造。如成立中华诗词出版中心，设计中心标识，并置于图书封面;通过特色板块设计提升中心会刊《九州诗词》在旧体诗词界的影响力;坚持每年推出自主策划的具有时代气息的特色选题。

　　此外，对于主题出版物，编辑们也找到了有效的推广方式。湖北人民出版社时政经济分社社长邓涛介绍说，他在编辑《中流砥柱：中国共产党在抗日战争中的地位和作用》过程中发现，主题出版物最主要的消费对象是党政机关、事业单位的干部和员工，也就是业界通常所说的单位团购市场，“这个市场往往被出版社忽略，但对于主攻主题出版的出版社来说，开拓这个渠道大有作为”。

业内信息

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