欧美男性杂志大面积停刊_中国（武汉）期刊交易博览会

　　杂志还在苦苦挣扎，任何一份杂志的停刊都不再令人感到意外，近日，这种趋势在欧美男性杂志更加明显。

　　关于男性杂志Details将要停刊的谣言终于成了现实。近日，康泰纳仕(Conde Nast)董事长、首席执行官Bob Sauerberg宣布，2015年12月和2016年1月合刊将成为这一创刊33年的男刊的最后一期，连任15年的主编Dan Peres及出版人、首席风险官(CRO)Drew Schutte也将会离职。

　　在接受《华尔街日报》专访时，Sauerberg曾表示，Details杂志正在经历艰难的最后几个月，尽管该刊的纸版和数字版发行都在增长(但今年上半年零售量下滑了30%)，“读者很喜欢这份杂志，看起来好像很不公平”，Sauerberg说。

　　为了保住Details杂志的时尚奢侈品广告，康泰纳仕计划扩大公司另一男性杂志GQ旗下的服饰专刊GQ Style，由原来的半年刊增加到1年4期，同时，于2016年初推出一个全新的独立网站GQStyle.com。现有的Details团队新媒体员工将合并到GQStyle。

　　在欧美男性杂志领域，Details属于定位较为模糊的类型，缺乏Esquire(《君子》)杂志的细腻写作，也缺乏GQ(《绅士季刊》)的精致画风，甚至也没有Maxim诱人的黄色小笑话，Details跌跌撞撞经历了两次衰退和一次不太成功的收购，最终还是只能停刊。

　　Details的停刊是康泰纳仕业务重组的一部分，该公司刚刚整合了旗下两份女刊Self和Glamour的广告销售团队，目的就是为广告主提供跨媒体的广告方案，以此提高广告销售收入。

　　长期以来，Details的命运一直存在不确定性。1982年创刊的Details定位在男性时装杂志，1988年被康泰纳仕以200万美元收购。2000年左右，杂志广告和发行双双暴跌，濒临停刊。后进行改版，目标人群锁定在年轻男士，但是，这违背了康泰纳仕追求精致的一贯作风，未能引起读者的共鸣。康泰纳仕曾将Details杂志转移到旗下控股公司Fairchild Publications，虽然杂志得以存活，但一直没有发展起来，到了2013年，广告已经下滑接近一半。

　　康泰纳仕最终决定停掉Details的做法，也反映了该集团将资源集中于核心品牌的理念，如Vogue、GQ、The New Yorker。在康泰纳仕的投资组合里，这些都是最有价值的杂志。在网络分流大量读者和广告主时，每份杂志都面临身份危机，此时，利用价值高的杂志的地位也就凸显出来了。

　　同样，在其所谓的“后男性杂志时代”，Maxim也在苦苦寻找身份定位。

　　今年第3季度，Maxim尝试重新定位，由现任主编Kate Lanphear领衔全新设计，这是她自去年上任主编以来进行的第二次大刀阔斧的改版。将于本月底上市的Maxim12月刊将是全新的风格，“附庸风雅”，更具有艺术气质。考虑到Lanphear的背景，她曾经供职于The New York T杂志，她喜欢更多的留白，使用更好的纸张。给外界的感觉是，正在改版的Maxim比过去几年更有抱负，Lanphear希望通过改版吸引更多奢侈品广告商，通常这些金主被认为与男性杂志无关。

　　与全新设计同时推出的还有降低发行基数政策，这意味着Maxim的发行量将会从200万册降到90万册，而其他很多印刷杂志还正在努力跟上Maxim的发行量。

　　2014年，Maxim被比格拉里控股公司(Biglari Holdings)董事长兼首席执行官萨达尔·比格拉里(Sardar Biglari)以1200万美元收购，之后，一直试图寻找一个新的编辑方向。

　　在英国，丧钟也正在为男性杂志而鸣。

　　过去几年，在经历了苦苦挣扎之后，英国几份男性杂志都以停刊告终，近日，又有两份杂志宣布停刊。鲍尔集团(Bauer)宣布将停止旗下两份男性杂志FHM和ZOO的出版，包括纸版和电子版。

　　英国年轻男性杂志的热潮始于上世纪90年代，标志就是兄弟、啤酒和比基尼美女，主要瞄准的是那些走出大学还未结婚的单身男性，他们拥有大量的可支配收入。曾经一段时间内，广告主很喜欢这类杂志。然而数字化时代的到来，年轻男士们开始通过平板电脑和手机获得新闻和娱乐内容。，男性杂志的发行量开始暴跌。FHM今年上半年的月平均发行量只有6.7万册，不足15年前发行高峰期的十分之一;2004年创刊的Zoo，同样遭受大幅下滑，尽管它的发行量一直不高，但高峰时也曾达到26万册。

　　英国男性杂志近年来一直不景气，此前IPC、Nuts和Loaded相继停刊。虽然还有一些男刊仍然活着，但却在苦苦挣扎，它们通过降价甚至免费派发的方式去吸引读者。

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欧美男性杂志大面积停刊