国际期刊联盟《2014-2015世界期刊走势报告》加拿大篇

　　国家信息一览：

　　首都：渥太华

　　人口：34,834,841(截止至2014年7月)

　　平均年龄：41.7岁

　　GDP：1.825万亿美元(2013年)

　　CPI:1% (2013年)

　　货币：加元

　　官方语言：英语(58.7%)，法语(22%)

　　其他语言：19.3%

　　国民识字率：99%

　　数字化：

　　互联网使用人数：33,000,381

　　互联网人口占比：95%

　　移动设备使用人数：26,263,000(2012年)

　　所占人口比例：75%

　　出版税

　　标准税率：5%

　　杂志、报纸、图书购买：5%

　　数字出版物购买：5%

　　广告法规

　　烟草：法律禁止

　　酒类：法律限制

　　儿童广告：法律限制

　　非处方药：法律限制

　　广告收入持续疲软

　　由于广告主将手中更多的广告费投入到了数字和社交媒体领域，2013年加拿大纸刊产业的广告收入持续性疲软，其纸刊广告总收入同比下滑2.7%。虽然各刊社的数字版杂志及电子广告收入整体有所提升，但依然无法弥补加拿大期刊业在传统广告领域遭受的经济损失。

　　在广告支出方面，2013年加拿大医药及家具类广告支出的提升比例最高，分别达到了21.3%和43.5%，邮购业务提升20.5%，服装及鞋类提升7%，建筑材料、机械装置及设备提升7%。尽管如此，广告支出表现力一向强劲的零售商店产业于2013年下降了14.4%;商务及消费者服务广告支出整体下滑10.6%;旅游、酒店和景点的广告支出下降了23.3% 。

　　2013年加拿大媒体广告支出占比：

　　互联网：30.8%

　　电视：30.4%

　　报纸：14.9%

　　广播：14.4%

　　杂志：5.1%

　　户外：4.4%

　　拥抱网络，创先为先。

　　尽管来自行业内外的压力重重，加拿大期刊业还是一如既往地寻求行业的突破口，通过拥抱各类相关数字平台和移动设备，完善自己的商业模式——互联网，平板电脑，电子阅读器、智能手机、社交媒体等等。从受众的反映来看，加拿大读者对于那些作为纸媒附属品的数字内容的兴趣比较有限，而各刊社针对纸刊盈利模式而进行的各类创新性试验，也普遍受到了自资金不足、预期回报低等现实因素和悲观情绪的制约。但无论怎样，形式各异的杂志媒体创新试验为加拿大杂志业的跨媒体融合发展提供了有益的探索。

　　新杂志诞生，旧杂志消亡。

　　目前在加拿大创办的新刊物大都是单一的纸质出版物，也有一些附带电子版的新刊面世。但是，一些老的杂志品牌已经关掉了自己的纸媒部门，并将更多的精力和资金放到了数字平台的建设上。

　　期刊发行

　　尽管付费杂志发行量整体上升，2013年加拿大平均期发行量下降4.2%，这主要是由于当地免费期刊的发行量大幅下降所致。发行量上升的杂志类型主要包括旅游、生活方式、兴趣、青年、家庭以及野外露营类。电视、体育、美食、城市生活和妇女类杂志的发行量普遍下降。

　　美国在加杂志发行量持续走低

　　美国在加发行的杂志种类和数量依然处于长期下降的趋势。根据媒体审计联盟(alliance for audited media)的报告显示，2013年美国在加杂志发行量同比下降12%，相比于十年前下降34%。目前，美国在加杂志的发行量仅占加拿大前百名期刊发行总量的1.3%。

　　“生产者责任延伸制度”在加期刊业蓬勃发展

　　目前，加拿大80%的省份都开启或正在研究本省的生产者责任延伸制度(extended producer responsibility)，要求企业出版商对废旧书报刊的回收工作负责，其中许多省份的政府要求本地刊社对杂志的回收工作做到100%负责。如今加拿大杂志业与该国各级政府之间的联系已愈发紧密，双方都在寻求着效果更好、对企业和政府更公平的环保办法。

　　广告限制

　　刊登烟草广告在加拿大是明令禁止的，直接面对消费者的处方药广告在该国的管理也非常严格。此外，政府有关部门对儿童广告的监管也十分具体。

　　杂志发行的高邮费

　　加拿大邮政至今依然是加拿大杂志发行的主要渠道，而目前持续不断增长的邮费正迫使传统出版社将目光投向其它发行渠道。

　　加拿大“反垃圾邮件”立法

　　最近加拿大颁布了最新的全国性“反垃圾邮件法”，限制了杂志社与订阅读者及潜在消费者之间的交流。该法律条文规定，任何商业组织必须在得到消费者同意接收的情况下，才能向他们主动推送邮件，否则将向邮件发送方处以巨额罚款并施加相关政策性惩罚。目前，加拿大相关协会正全力以赴与政府进行周旋与磋商，确保期刊社产品及服务的宣传不会受此影响。

　　翻译：彭一骎

业内信息

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