专业“大V”或迎来黄金时代_中国（武汉）期刊交易博览会

　　如果说早前的微博是娱乐明星、文化名人“大V”的天下，如今，垂直领域的专业“大V”正成为微博的主力。新浪微博“V影响力峰会”近日发布的数据显示，今年前11个月，微博专业“大V”达到230万，覆盖了47个行业，其中月均阅读量高于10万的“头部作者”达25.3万，人均每天发布微博11条，每条微博的平均阅读量达到9800次。从行业分布来看，动漫、作家、股票、教育等垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。

　　新浪微博首席执行官王高飞透露，明年新浪微博将继续从品牌价值、用户价值和商业价值三个方面扶持专业“大V”。无独有偶，今日头条此前也宣布推出“千人万元计划”，以真金白银鼓励垂直领域的内容创作。

　　专业内容创作者的黄金时代，来了。

　　垂直内容商业空间加大

　　目前微博在各个垂直领域都产生了一批有影响力、有品牌的专业“大V”。新浪微博副总裁曹增辉给出的数字是，微博已经在10个领域的“头部作者”规模超过5000人。比如股票领域的微博“大V”规模超过6000人，同比增长70%，阅读量同比增长89%;日均个股股评量达到30万条，活跃股民规模近800万。

　　专业内容创作者规模的扩大带动了内容消费的活跃度。今年前11个月，“头部作者”在微博获得的收入超过2亿元，从收入来源来看，仅粉丝打赏就为其带来超过4400万元收入;付费阅读推出不到半年，200多位作者获得了2800万元收入;而来自微博的广告分成也达到了1.28亿元。

　　专业“大V”风生水起，使得用户更活跃，生态系统更加完善，也使微博有了更足的底气尝试更多的商业变现手段。

　　曹增辉表示，明年新浪微博将继续通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光度，预计明年微博垂直领域作者的收入将超过4亿元，签约自媒体规模将比今年增长一倍。

　　从扶持资源来看，微博将有两个重要方向：一个是长文，一个是视频内容，以此进一步拓宽垂直领域作者的商业化空间。

　　其中，12月底即将上线的微博长文工具“头条文章”可以让长文在信息流中以更醒目的方式呈现，同时，微博将推出单篇长文的付费阅读并向微博会员开放，由微博给作者提供分成。

　　而与秒拍联合推出的视频直播产品，则可以获得用户的打赏和付费浏览。而用户在观看直播过程中可以通过点赞、弹幕、打赏等方式与主播互动。

　　媒体“大V”市场已成熟

　　在垂直行业中不能不提的一个领域就是媒体，作为微博平台最早入驻的机构代表之一，媒体微博经历了6年的发展，已发展到2.9万个账号。那么，媒体“大V”的市场时机成熟了吗?

　　对此，新浪微博媒体及政府事业部总经理陈丽娜的答案是肯定的。其一，媒体微博的账号规模和用户基础已经形成，媒体机构累计粉丝达到了28亿，月均阅读量达到900亿;其二，媒体微博的市场价值已经得到了认同。

　　陈丽娜表示，今年10月，新浪微博邀请了30家媒体开通付费阅读功能，用户可以通过包月包年的方式购买先于报纸、杂志刊登的内容两个月时间，《新周刊》等数十家媒体收获了50万的订阅用户。用户已经习惯并接受为自己看中并且有价值的内容付费，而广告客户也开始投放广告，愿意为媒体的内容、策划和创意埋单。“有了账号规模、品牌价值、用户基础和客户认同，我们认为媒体微博的商业价值呼之欲出。”

　　具体到媒体微博的商业化路径，陈丽娜认为，目前有三种模式已经可行，一是媒体的微任务，很多媒体已经开始尝试并收获了高回报，比如认可媒体品牌价值和市场影响力的广告客户会选择媒体为其代言;二是付费订阅，把粉丝转化为有价值的付费人群，媒体内容从发行到阅读均在线上完成;三是长文广告，极具潜力。

　　不得不看到，传统媒体的品牌价值通过新媒体平台的逐步放大甚至是重塑，正焕发出新的活力。《人民日报》就是一个典型的媒体“大V”。今年10月，人民日报法人微博的粉丝已超过4000万，并且其微博粉丝还非常年轻，尤其是近期新增的粉丝，大多是“90后”甚至是“00后”。《人民日报》新媒体运营部相关负责人表示，他们非常注重对于年轻用户需求的分析，在新闻选取、选题策划包括视觉设计和话语表达方面尽量满足他们的需求。

　　对《法治晚报》来说，微博的“游戏规则”带来了两方面的影响：一是从做官方微博为主转变为做微博矩阵，“大号”带“小号”逐渐形成了良性循环;二是改变了传统的图文报道方式，有意识地去尝试视频报道等新的技术手段。《法治晚报》总编辑助理李巍巍表示，该报去年开始就非常重视视频报道，并且强调原创内容，比如今年十一期间推出的返京高峰视频就获得了3亿多的浏览量，相对传统媒体而言，这可谓“天文数字”。

　　“微博用户的消费越来越垂直化、本地化，传统媒体通过一个‘大号’很难承载用户的细分需求。因此，我们建议媒体微博建好矩阵，一方面可以更好地满足用户需求，另一方面也可以覆盖更多的受众。”对于媒体“大V”的运营，陈丽娜还建议在长文制作上和视频制作上多下功夫，这是新浪微博扶持资源的重点。

　　“媒体微博的发展必然要实现社会效益和经济效益的双赢。让最好的服务能产生效益，强调媒体微博的商业价值是我们接下来共同努力的方向。”陈丽娜说。

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