电子邮件期刊（E-mailnewsletters）如今非常火热。

　　最有名的一些邮件期刊作者包括安·弗里德曼（AnnFriedman），亚历克西斯·马德里加尔（AlexisMadrigal），丹·汉（DanHon）以及拉斯蒂·福斯特（RustyFoster）。现在还有了网页版的电子邮件期刊聚合器，不过说实话，最棒的期刊都是不公开的。作者们希望读者把订阅链接分享给可能感兴趣的其他人，却要求不得在公开网络或者社交媒体上将订阅链接公开，从而造就了一种由半地下新闻组成的隐秘网络。

　　不过发行邮件期刊的不只是独立博客作者。大约两三年前，每一个网站都在竭尽所能哄骗读者在Facebook上面给他们点赞。如今他们的努力已经进化成了让读者注册邮件订阅。看看Mashable、TheVerge网站上在屏幕的黄金位置摆放的邮件订阅表格就知道了，当然还少不了TechCrunch。目前为止最具“社交媒体性质”的发行方——Upworthy已经丧心病狂到在每一篇文章第一段下面都放上了巨大的注册表格：

　　Quartz的每日邮件轰炸极受欢迎（尽管他们的注册表格非常奇怪地隐藏在下拉菜单中），体育新闻TheSlurve甚至为自己的邮件期刊建立了一个完整的业务。而且它和电子期刊不完全一样，它会根据Facebook、Pinterest、Twitter和Medium上面“赞”的数量把每天或每周的热门摘要发送读者，让他们了解这些网站上有哪些新鲜事，让他们和网站产生互动。就在上周，马德里加尔表示电子邮件仍然是互联网最棒的东西。

　　那么，为什么所有的努力都在试图把读者拉向一种本应频临灭绝的媒介中呢？为什么作为读者的我们会如此愿意让更多的电子邮件进入生活呢？

　　1.电子邮件让发行方拥有了更多的控制权

　　乔安娜·麦克尼尔（JoannaMcNeil）推测，电子邮件期刊相比于如今的社交媒体服务能够给作者带来更强的与读者之间的亲密感，而丽贝卡·格林菲尔德（RebeccaGreenfield）觉得，GoogleReader的关闭将更多的人推向了电子邮件的怀抱。我认为，这两者都可以用一个更宽泛的原因来概括：发送电子邮件的行为更能让发行方感觉到他们掌握了对于如何抵达受众的控制权。

　　如今Facebook引导的流量越来越少，原因是他们进行了算法调整，而且动态消息中有一大堆内容争夺你注意力。Twitter还没有像Facebook那样过滤内容，不过很多人认为这只是个时间问题。更不用说你分享信息的平台上存在无法控制的其他问题。你可能会因为违反服务条款被禁止使用。你使用的网站可能会做大规模的重新设计，让你的工作变得毫无意义，或者可能转型进入完全不同的市场。或者，就像GoogleReader一样直接关闭。

　　电子邮件让发行方拥有了更多的控制权。没错，你的邮件期刊可能会被分进垃圾邮件，而Google主要收件箱和智能标签功能这样的东西会让你的邮件重现天日。不过，如果你发送的是读者合法注册的邮件，它总有办法出现在读者的视线中，这一点如今的Facebook状态更新可做不到。

　　而且你完全拥有自己的邮件列表，这比你在互联网上拥有的任何东西都要可靠。政府会没收你的域名。如果你忘掉续期，某些域名贩子会抢先注册掉并给你开价1000美元。但邮件列表就掌握在你自己手中。即使你使用的是Mailchimp或Tinyletter这样的服务，你也可以备份邮件列表，并在另一个程序中使用它。假如你使用的是自托管的邮件列表，比如Sendy、DadaMail或者是WordPress的Newsletter插件，对于邮件列表你就拥有了更加直接的控制权。

　　2.读者会更加留意电子邮件

　　作者沃伦·埃利斯（WarrenEllis）这些年来一直在做电子邮件期刊，他在文章中写道他的邮件列表的点击率为5000/6865。这虽然只是个例，但足以说明电子邮件是多么的强大。我个人博客的邮件期刊只有大约320名订阅者。不过Mailchimp的数据显示，每一封电子邮件的点击率大约为20%。也就是每一封邮件大约有64名读者。我的Twiiter粉丝超过了7000人，但从Bitly的统计看，即便是一篇非常成功的报道也只有大约20人点击，算下来还不到粉丝人数的1%。

　　因此，虽然可能相比于关注或点赞，让人们提交电子邮件地址更加困难，但是一旦成功之后，他们更有可能真正地留意你的内容，从长远看来你的内容就能传播给更多的读者。营销者早就知道了这个真相，因此，所有发送快速致富垃圾邮件的网站都想方设法用免费的电子书来引诱你输入电子邮件地址。

　　3.电子邮件是跨平台的

　　电子邮件非常适合抵达移动读者，因为不需要劝他们再装一个毫无意义的应用。电子邮件适用于所有的平台，无论是平板还是功能手机，甚至是一台拨号上网的Commodore64电脑。

　　4.电子邮件将所有杂讯整合在一处

　　上面的原因可以解释为什么发行方希望我们注册邮件期刊，但为什么读者也真的愿意这么做呢？我认为，很大一部分原因是社交媒体导致的疲劳。其它试图取代电子邮件的新事物最终都只变成了杂讯，于是留下了一大堆相互独立的杂讯让你处理。我的收件箱可以说是一个噩梦。但我宁可每天打开一个噩梦，也不想打开一堆噩梦。而且尽管我不想要收到Twitter关注的每一个人的电子邮件期刊，但那些告诉我Twitter上发生了什么的电子邮件摘要却非常实用。从读者角度来看，我常常更希望收到每天或每周的摘要，也不想多关注一个Twiiter账户或者添加一个RSS订阅源。

　　5.电子邮件是最原始的社交媒体

　　多年来，我们当中的一些人一直主张独立网络（indie-web）或者联合网络（federatedweb），呼吁社交网络应该向电子邮件靠拢，但回过头看，电子邮件本身就是一个相当不错的社交媒体平台。而且想要让人们注册Diaspora或Identica账户绝非易事，然而基本上每个人都有自己的电子邮件地址。而且电子邮件原来就有“回复”“分享”（也就是“转发”）这样的社交功能。

　　不过除了所有这些原因以外，电子邮件期刊的走红感觉像是一种纠正，承认一直以来互联网的发展方向有多么错误。Google+、Tumblr和FacebookGroups像是心照不宣地承认了互联网跟着Friendster（译注：全球首个社交网络）走了错路，并在想办法倒退回到LiveJournal（译注：带有期刊功能的社交网站）的路上。但如今，随着邮件期刊、Snapchat以及“被遗忘权”的兴起，我们似乎倒退得更多，也许正在承认整个互联网，包括搜索引擎、网站存档和截图，都是一个错误的开始，这并不是要干掉整个互联网、从电子邮件重新出发。