地方党报融合发展难在哪儿?怎么破?_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：当媒体融合的大潮袭来，传统媒体争相站立潮头，而“弄潮”注定需要勇气和技术支撑，尤其是地方党报。那么，他们融合发展的难点和重点在哪儿?如何破题?近日，在内江召开的全国地市党报媒体融合发展研讨会上，地市党报负责人济济一堂，交流创新发展破局解惑之道。

　　温州日报报业集团副社长郑式平

　　努力把最大价值变现

　　媒体公信力和影响力的最大价值如何在融合发展过程中变现，这是温报面临的最大挑战。作为党报，我们既要完成党委政府中心工作的宣传任务，更要应对媒体转型也就是报业转型的客观挑战，可以说压力是比较大的，只有用融合发展的新思路、新办法才能破题。

　　温报集团一直在探索融合的路子，立足于集团长期以来累积的公信力品牌优势和平台技术优势，以及采编客户群和团队客户群，通过发展会展、打造电商，实现植入文化金融方面的跨界。我们成立了温州国际会展有限公司，创办了文博会、汽车博览会、创业创新博览会等等，整合市场，反哺我们的报业，做大做强主业。

　　丹阳日报社社长、总编辑朱青华

　　把读者转化为用户

　　在媒体融合的大潮中，我们主要从两方面入手。首先我们加速布局两微一端，把读者转化为我们的用户，把年轻人变成我们新媒体的粉丝。通过一年多努力，新媒体端覆盖人群已经超过20万。我们报纸有3万发行量，号称有七八十万读者，但是这个读者是不是你的，还要打问号。那么，通过加速两微一端布局，我们看得见用户和读者，我们覆盖的人群在不断扩大。

　　其次，我们把报纸的公信力作为第一要素，把报业生产能力和创新能力、文案定制能力作为第一能力，把新媒体作为第一优势，把报纸对政务资源、行业资源、商家资源整合能力作为第一价值，把这四方面融合起来，定制政务商务服务方案，这样产生一系列营销数据，通过这些数据带动整个营收增长。这样的数据模式也使商家看到了他们实实在在的利在哪里。应该说，在报媒影响力下滑的背景下，我们站稳了脚跟。

　　青岛报业掌控传媒副总编陈小宁

　　秘诀是“三微加一端”

　　对于地方报纸来说，微信是必须要做的。第一微信比较简单，推广比较容易，是一个标配。微博也要做，微博相当于一个广场。第三个，就是客户端。这三种新媒体，除了新闻以外，还有“新闻+”的概念。其实“两微一端”还不够，还要加一微，就是短视频。我们也尝试过，发现短视频在传播过程中效果甚至比文图要好。

　　内江日报社总编辑甘忠

　　要开发更新的平台

　　在推进媒体融合发展的过程中，除了网站、微信、客户端、论坛等平台以外，是否有新的平台可以开发，是我们一直探索的问题。去年12月，内江日报社经过近一年的探索，率先在国内推出了GLED、LCD为一体的户外阅报新平台。户外阅报系统集现代数字化信息于一身，融新闻传播、公益宣传、信息查询、电子服务、广告发布等功能于一体，被我们业内人士称为媒体融合新平台。今年该技术获得第七届王选新闻科学技术奖。在不到一年的时间里，我们投资三千多万元建设了近百套户外阅报平台，覆盖内江主城区和各个县城，成为内江市场规模最大、影响力最大、受众数量最多的大型户外媒体。

　　萧山日报社总编辑王平

　　在互联网大潮中要有定力

　　从实践来说，传统媒体曾走过弯路，但是我们今天已经回到了正道上，我觉得这是最庆幸的，也是我们今天能够在经营上发力、能够走向未来的基础。所以首先要问一问，我们到底是谁，几乎所有媒体都有自己的回答，但却总是反复否定自己的答案，在互联网大潮中，我们要有定力，不要失去自我。

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