“校准”党刊传播精度_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□《紫光阁》杂志社社长闪伟强

　　主旋律更加响亮，正能量更加强劲，网络空间日渐清朗——这是2015年党的网上宣传和舆论引导工作取得的重要进展。作为国务院系统重要的党刊，这一年，《紫光阁》杂志着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，牢牢把握新形势下党刊的使命和定位，在推动党刊公信力、传播力、影响力从线下到线上、从现实到网络的迁移，掌握信息传播主导权，占领舆论制高点等方面均有建树和收获。

　　一纸六媒放大党的声音

　　在推进党刊与新兴媒体融合发展的过程中，我们感到互联网时代需要高度重视媒体的传播力建设。所谓媒体传播力，是指一个媒体通过各种传播方式的组合扩散信息，并产生尽可能好的传播效果的能力。在互联网时代，媒体间的竞争越来越体现为传播力的竞争。媒体影响受众思想的能力是传播力的真正体现，媒介的思想倾向和舆论引导力是构成传播力最本质的要素。媒体坚持传播正确、积极和健康的内容，不断发出正义的召唤，就能产生激发读者共鸣、启发受众思想、矫正人们言行的神奇功效，媒体的传播力就会演变为引领社会风尚、推动时代进步的正能量。

　　今年，围绕提升党刊的传播力，我们以《紫光阁》杂志为核心，精心构建包括紫光阁网、“紫光阁”移动阅读产品以及紫光阁微博、微信、手机客户端、云图书馆在内的“一纸六媒”新型传播格局，强内容、建平台、扩流量，不断放大党的声音。由于具备较强的思想性、权威性和指导性，紫光阁全媒体阵容显现出较强的传播力、竞争力和引导力，覆盖受众1335万人，新媒体渠道发布的文章总点击量达到5729万，切实发挥了党刊的舆论引领作用。

　　目前，紫光阁手机阅读产品的访问量累计超过366万人次，付费用户达到228万，在中国联通“沃阅读”基地时政类刊物中位列第一。今年1月~10月，《紫光阁》单本杂志在“沃阅读”基地的访问量超过88万人次，在“时政新闻类”刊物中占比达30.76%。紫光阁微博开通仅4个月，吸引“铁粉”2.3万人，网友活跃度(点赞数、转发数、评论数)在同类媒体中居于领先，被网友视为“正能量的代表”。

　　向三项工程要效益

　　传播力最终要转化为舆论的引导力，影响人们对事物的看法。正确的舆论导向意味着媒体首先要给民众以教益，让读者收获一种透彻的理性，继而引导人们正确认识社会的变动、准确把握形势的走向。对《紫光阁》而言，强大的传播力来自于权威、理性、建设的报道内容。一方面，大量省部级、司局级领导的文章保障了内容的权威性和指导性;另一方面，来自著名专家学者的文章支撑起了内容的思想性和理论性，使《紫光阁》在泥沙俱下的网络空间具备了设置、引领舆论议题和凝聚社会共识的功能。

　　媒体传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，社会效果则是衡量媒体传播力最重要的标准。《紫光阁》将在2016年围绕提升党刊的传播力、公信力、影响力实施“三项工程”。

　　一是从栏目、文章、文风3个角度入手，潜心打造“精品工程”。在内容生产上狠下功夫，熔政治性、思想性、知识性为一炉，满足受众的多样化需求，做科学理论的阐释者，先进文化的推动者，舆论引导的实践者。

　　二是对外广泛借力聚智，对内强化队伍建设，精心打造“人才工程”。从推动科学决策、民主决策，推进国家治理体系和治理能力现代化、增强国家软实力的战略高度，把智库建设作为一项重大而紧迫的任务切实抓好。与此同时，布局与事业发展相对应的人才成长格局，建设一支政治强、业务精、作风硬、纪律严的专业队伍。

　　三是坚持互融互通，打破信息孤岛，扎实开展“聚合工程”。通过革新传播理念、方法、手段等打通两个“舆论场”，主导舆论话题、引导舆论走向。与主流媒体抱团发声，协同作战，打破信息孤岛，在网络舆论场形成强大声势，不断增强与公众对话的能力，以主流思想、主流价值、主流观念感召群众、引领群众，让人们看到美好、看到希望、看到梦想。

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“校准”党刊传播精度