2016年大众出版五大趋势_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【百道编按】移动阅读、电子订阅、纸质书、有声书……2015年这一页可以圈出很多关键词。它们标注了过去一年行业的高潮，也为2016年的热点趋势埋下了伏笔。未来12个月，图书市场分化、有声书大热、跨界合作兴起、IP许可等等可能成为行业发展中的浓墨重彩之笔。

　　眼看着到了年底，又到了擦擦水晶球问问明年行业走势如何的时候了。过去一年，电子订阅起起伏伏，有声读物异军突起，移动阅读来势汹汹，那么即将到来的2016年，大众出版业又会有哪些走向?

　　1，电子书、纸质书分庭抗礼

　　今年纸质书销售劲头超过电子书颇让大众出版业沸腾了一阵子。企鹅兰登书屋、阿歇特、哈珀柯林斯的财报都显示电子书销售疲软，平装书销售回暖。媒体跟着摇旗呐喊，鼓吹读者正在回归纸质书，实际上背后的原因没这么简单，电子市场和纸质书市场显现出明显的分化趋势。

　　大众纸质书今年销售强劲很可能要归功于代理定价的再次引入。现在，出版商对在亚马逊等线上零售商那儿销售的图书有更多的价格控制权。因此，大型出版商对于重点新书电子版的定价都很高，接近平装书甚至精装本的价格。9.99英镑的电子书和11.99英镑的精装书，读者显然更倾向于后者。这也许就是为什么大出版商的电子书销量降低的原因了。

　　不过，这个结果并不意味着整体电子书市场的萎缩，只能说明主流出版商只在整个电子书市场中占据了较小的份额。

　　专为作家服务的网站Author

　　Earnings声称，在亚马逊Kindle店里销售的电子书45%非传统出版商出版。如果这是真的，也就是说亚马逊上近一半的电子书是自助出版的，或是通过亚马逊自有出版品牌，或是由个体出版人操刀。

　　这些通过亚马逊KDP平台出版的书(大多数是类型小说)渐渐形成了平行于传统出版之外的另一个图书市场。至于这个市场在整体图书销售中的占比和重要性，因为亚马逊不发布任何相关数据，我们现在还无从得知。

　　所以，图书市场已经不再完整如一，而是分化为平行的两大部分，一个继续由大型出版商掌控，他们愈发倚重代理定价策略来推动纸质书的销售;另一个则几乎完全是电子书的天下，其后由亚马逊强势主导，其KDP平台出品的电子书在价格上要比传统出版商的电子书优惠很多。

　　2016年，这两大阵营将由于追求的目标不同，追求目标的方式不同而进一步分化。

　　2，大型出版商侧重“赢者通吃”出版策略，销量居中的图书遭遇尴尬

　　今年另一个趋势是主流出版商向传媒公司转型，所采取的举措包括调整商业模式，通过开拓多种媒体形式知识产权的经济效益而谋求成功。企鹅兰登书屋英国公司童书出版事业部就在着手以其出版的图画书为蓝本拍摄电视剧，新近任命理查德?海恩斯主管该剧进度。

　　跨媒体内容开发的潜在回报很诱人，但风险并重。要想投资有所产出，出版商会可能会比以前更依赖少数的几本畅销书。出版业内已经有这种苗头了，少数几位作家或品牌图书占据单个出版商销售额的大半江山。出版商可能因此在热销图书的跨媒体开发上更为高效，但可能带来的后果是图书的出版品种有所减少。

　　明年至少一家主流大众出版商会砍掉一些销量排行居中的书目(mid-list)，这里面包括一些没有大红大紫，但销量也达到“小康水平”的作品。这些被抛弃的作家很可能就此转向另一阵营——电子书市场。

　　3，有声读物和童书出版将成为增长最快的板块

　　很多出版商因为今年成人平装书的复苏而受到鼓舞，但说实话这一板块2016年并不会为行业带来实质性的增长。

　　过去3到5年，童书都是出版商营收增长的重心所在。2015年，美国童书市场增长13%，英国增长3.2%。如先前所说，出版商拓展传媒业务的战略决策将让他们更加专注在以品牌和纸书主导的出版上。类似《星战》《哈利波特》《我的世界》(Minecraft)等大受青少年儿童欢迎的大牌图书将成为很多出版商维持财务健康的关键所在。因此，童书板块在明年的增长是可以预见的。

　　另一个潜力巨大的市场是有声书，今年这一领域就成就了现象级的增长量。根据美国出版商协会Statshot统计，2015上半年有声书同比增长31%(以美元计)。英国的相关统计数据目前没有获取到，但来自出版商的例证表明有声书是大众出版商各业务中唯一持续两位数增长的板块。

　　这种势头在2016会更加迅猛。尤其是企鹅兰登书屋在有声书上投资甚巨，还有在音频内容制作和推广上花费巨大的亚马逊Audible，都将从中获利。

　　4，出版商将寻求更多品牌合作以推动图书销售

　　2015年英国童书出版市场上最耀眼的明星之一是Mog。这只可爱的懒猫是朱迪斯?克尔作品的主角，15年前就被作者写“死”了，但在今年又借英国百货公司Sainsbury的圣诞广告“复活”。克尔为广告所创作的这本《Mog’s　　　Christmas　Calamity》(莫克的圣诞之灾)连续四周稳坐英国畅销书榜榜首，开售头三天就销售7.5万册。这不只是一个暖心的圣诞故事，它还表明与主流大众消费品牌的合作能在多大程度上推动图书的销售。

　　年初涂色书的流行引来出版商蜂拥而入，同样类似Mog这样的跨界合作在2016年也会增多。明年圣诞，没准儿更多大品牌商的广告中会出现孩子们耳熟能详的童书中的人物。

　　5，版权管理成为热点

　　如前所述，如果出版商日渐倚重大牌作家及其作品授权、跨媒体内容和品牌合作，那么2016年版权管理将成为他们的又一大关注点。

　　出版商经营版权业务也已经好几个世纪了，但相比其他创意产业，其知识产权控制、管理、支付的方式还很“原始”。不少出版商仍在用Excel表格管理错综复杂的版权业务，这将严重影响运营效率，与作者等权利所有人的结算速度和准确度也会大打折扣。

　　2016年，期望更多出版商对其版权管理方式进行反思。引入产权审计，淘汰Excel，启用新系统，让出版业更好地实现其雄心。

　　(作者：大卫·蒙哥马利;韩玉编译)

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