亚马逊2015阅读趋势分析_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：在亚马逊中国2015阅读趋势分享会上，亚马逊中国副总裁石建军分析了2015图书市场和近五年来图书市场的整体变化趋势。在这篇文章中，他详细论述了自己的观点。

　　2015年图书市场最大的黑马莫过于涂色书《秘密花园》，这本只有264个字， 96个图的“黑白线稿的无字天书”出版后，在亚马逊中国上的销量呈直线上涨趋势，不但连续12周进入图书周榜前十，更有8周夺得冠军。作为2015年现象级图书，《秘密花园》不仅将读者由传统被动的单一阅读模式转向主动的手绘创造，也体现了社交媒体对于图书的带动作用。

　　在亚马逊中国2015年度图书排行榜前十中，除心理励志类畅销书籍《自控力》外，文学类书籍中《解忧杂货店》《岛上书店》《追风筝的人》《乖，摸摸头》这类阳光治愈类书籍是2015年读者的阅读重点。其中《岛上书店》是2015年出版的新书，而《解忧杂货店》、《追风筝的人》已连续两年、《自控力》已连续四年进入亚马逊中国年度排行榜前十。

　　从图书品类上看，2015年文学类图书仍然是历年来占比最高的品类，其次是少儿、经济管理、社科和教材教辅。但查看近五年的图书品类销售占比情况，2015年经济管理类图书品类的销售占比为五年来最高。从位居年度榜第5的《从0到1：开启商业与未来的秘密》，到第42位的《创业维艰：如何完成比难更难的事》，这两本书不但均是2015年新出版的书籍，题材上也与2015年的创业热潮相呼应。

　　今年阅读趋势的最大亮点是“影视剧效应”，在亚马逊中国2015年度图书排行榜前十作品中就有两本由于同名影视剧热播的推动而上榜，分别是位居第8、第10位的《平凡的世界》和《狼图腾》。自20世纪90年代起，影视题材图书，尤其是影视同期书，就成为出版商争抢的大蛋糕。2014年由张艺谋导演的电影《归来》，是根据小说《陆犯焉识》改编而成，电影的上映有效推动了小说的畅销，亚马逊中国数据显示，这部作品在2014年的销量是其前两年总销量的4倍。2014大热韩剧《来自星星的你》也带热了两本书，分别是《爱德华的奇妙之旅》和《九云梦》。2015年除了上榜的《平凡的世界》和《狼图腾》，前段时间上映的《花千骨》《琅琊榜》以及目前正在热播的《芈月传》都有同名的图书。对比影片上映前后一个月的销量，《平凡的世界》增长6倍，《花千骨》增长10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，增长倍数达33倍。影视催生图书热，图书衍生影视剧，都是符合读者和观众口味的文化大餐。

　　今年是亚马逊中国第15年发布图书排行榜。通过对各年畅销书榜的分析，我们发现每年的图书市场都有各自特点，这里分享一下近5年亚马逊图书排行榜的分析：

　　2010年：2010年属于韩寒，《韩寒：独唱团》和《1988：我想和这个世界谈谈》上榜前10，诠释出更多时代的整体心声。

　　2011年：《史蒂夫•乔布斯传》全球上市，随后的大热，改变了非虚构图书的历史。成为当年图书整体市场低迷的一道亮丽的风景。最终取得了当年排行榜第三名的骄人战绩。

　　2012年：诺贝尔奖热，莫言年。中国人第一次摘得诺贝尔文学奖桂冠，堪称中国出版界的第一事件。莫言有两本书进入了当年的年度排行榜前50。其中，《丰乳肥臀》得到了年度榜第27名的成绩。从此以后，诺贝尔已经成为每年一次的阅读盛宴，经典文学再也不是那种被认为“高端大气上档次”被冷漠以对，而是将我们重新拉回到对文化、对思想的冷静思考上来。这一切将日益成为新的力量平衡功利性的商业思潮。

　　2013年持续青春励志热卖趋势，《不曾走过怎会懂得》《当时忍住就好了》等都进入榜单。以《查理九世》为代表的系列少儿读物作品帮助少儿类跃升到排行榜品类榜眼。社交媒体的发展使得明星的影响力渗透到阅读圈，高圆圆在12月份的一档电视节目里推荐了《天才在左，疯子在右》和《追风筝的人》，出现了洛阳纸贵的盛况。

　　2014年：社交媒体和社会热点牵动阅读趋势是最大特点。最明显的就是荣登2014年亚马逊中国图书销售排行榜第一名的，80后作家张嘉佳新书《从你的全世界路过》。这本书的内容最初以“睡前故事”系列在网上流传，最终夺得2014年图书排行榜的榜首。社交媒体正在以前所有未有的方式向前发展，改变阅读选择，颠覆信息获取渠道，甚至影响着我们对事物的价值判断。

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