“供给侧改革”与出版创新_中国（武汉）期刊交易博览会

　　这些年，中国人到日本购物已成奇观，从马桶盖到电饭锅、保温杯、名牌包、化妆品、纸尿裤等等，无不被扫荡一空，仅今年春节，就有45万中国人在日本花了近60亿元人民币购物，可谓盛况空前，令世界人民侧目。

　　这说明了什么问题呢?实际上，这些商品不是中国不能生产，而是国内的商品供给已经不能满足消费者的需求了。当中国消费者手中的财富日益增长、消费水平日益提高，对于品牌和质量的要求也在不断提高，个性化需求正在成为新一代消费的关键词。因此国人日本扫货的现象折射出来的其实是“供给跟不上需求”“供需不匹配”的问题，即一方面传统的中低端消费品供给过剩，另一方面高品质消费品供给不足。

　　该如何破解这个难题呢?11月10日，中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强“供给侧”结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。

　　“供给侧改革”一经提出，立即在社会上引起热议。所谓“供给侧改革”，主要强调从供给角度实施结构优化，增加有效供给来促进经济增长。有专家认为，在“供需错位”的矛盾格局下，“供给侧改革”有两大任务，一是将资源要素从产能过剩的、增长空间有限的产业中释放出来，二是为提供中高端消费服务的“朝阳产业”输送更多的劳动力、资金和技术。为此，需要促进过剩产能有效化解，促进产业优化重组;加快淘汰僵尸企业，有效化解过剩产能;加快企业并购重组，提高行业集中度;开辟新的市场，扩大有效需求等。从某种意义上说，“供给侧改革”不仅意味着一个“供需相匹配”的新经济结构的形成，而且意味着服务业的黄金时代已经悄然到来。

　　“供给侧改革”给出版业改革创新发展带来哪些启示呢?

　　当前，出版业同样存在着“供给跟不上需求”“供需不匹配”“产能过剩”等问题。君不见，几百家出版社血拼四大名著、几百家出版社血拼少儿出版、几百家出版社血拼教材教辅……跟风、雷同、重复出版、库存过大等等问题，早已成为出版业的痼疾，以至于一些图书甚至论捆卖，论斤卖，真正斯文扫地，让读书人痛心疾首，惨不忍睹。这种局面的形成，根子在于一些出版社策划能力下降，导致劣质图书充斥市场。不客气地说，某些出版社由于过分依赖民营图书公司，已经丧失了策划能力，沦为空壳出版社。

　　有人把出版业不景气的原因简单地推给互联网，认为电商才是导致书业沦落的元凶。这种说法有一定道理，但不全面，听听博库书城总经理徐冲是怎么说的。徐冲说：“当当拿到的码洋，绝大部分本来就不是你的!在当当买书的读者，绝大部分本来也不是你的!”“当当和卓越对中国书业最大的贡献，是唤醒了大量对图书的潜在消费，唤醒了因为不能满足而被冷冻了的阅读热情。如果我们认识不到这一点，如果我们不能从中看到图书零售市场的潜力超出我们的预计，我们怎么还会有未来?”

　　发行如此，出版也一样。当我们面对网络文学天文数字般的点击量目瞪口呆的时候，我们能说，纸质文学的读者都是被网络裹挟走的吗?非也!网络文学同样也开辟出了一个全新的阅读天地，唤醒了“网络原住民”们不可遏制的创作冲动和阅读热情。而在纸质出版时代，这些潜在的需求是被压抑了的，如果没有网络，这种巨量的需求绝难形成如此火山爆发式的释放。

　　因此，对于出版业来说，问题的关键并不在于用迅速攀升的图书品种来满足那些低层次的阅读需求，而在于用高质量的图书来满足读者不断增长和提高的高层次需求;不在于抱残守缺，只会在教辅、少儿、四大名著上讨生活，而在于用全新的理念，在“供给侧”开发新的阅读潜能，激发新的阅读兴趣，创造新的阅读需求。王健林曾经说，体育产业在中国只有两三百亿美金的收入，要做到美国现在的规模，还有几十倍的增长空间。对此，体育出版做了哪些工作?将要做哪些工作?同样，对于中国的崛起以及这种崛起对于中国和世界带来的巨大变化，出版业又将有哪些准备和动作呢?

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出：培育发展新动力，优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，激发创新创业活力，推动大众创业、万众创新，释放新需求，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，加快实现发展动力转换。

　　事实上，《建议》已经为我们勾勒出了一种以“供给侧改革”为特征的全新的经济结构，描绘出一个正在来临的大众创业、万众创新的新时代，出版业需要加速改革创新，才能以全新的面貌，应对这样一个伟大的时代。

　　(本文作者系本刊主编)

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