业内信息“变”字当头，媒体如何自我升级?2016-01-12 来源：中国新闻出版广电报
□本报记者 李淼 实习生 白雪 时代的进步，科技的发展，“变化”已成为一种不可逆的趋势。无论是哪种形态的媒体，在变化中寻找出口，完成“自我升级”才是求得生存和发展的“不二法门”。 近日在京举行的2015搜狐传媒影响力致敬盛典现场座无虚席，通道也被挤得水泄不通。来自传统媒体和新兴媒体的领军人物围绕“变·局”这一主题，对过去一年颇为“动荡”的传媒业进行了回顾，也对新一年媒体行业如何取得发展真经进行了深入探讨。 自我革新，传统媒体的出口 在互联网时代，传统媒体不断遭受冲击。但即使是在新媒体“大行其道”的今天，仍有一些传统媒体坚守住了自己的阵地，表现出彩、深得人心，而这往往得益于其在变化的浪潮中找准了航向。 这两年，《新京报》就把新媒体做得风生水起，网络视频品牌“动新闻”、移动APP“热门话题”等都已经开始崭露锋芒。“现在我们还有一些其他的新媒体项目，利用《新京报》原创内容的优势和互联网公司合作，一起打造新的平台”。在新京报社社长戴自更看来，传统媒体，特别是纸媒，原来的生存方式肯定是难以为继的，但这并不意味着就没有机会。如果能把握好“变”的内涵，把自身优势跟互联网的技术、渠道、平台相结合，“变”的措施到位，转型的路就走得通。 著名财经媒体人、《第一财经日报》前总编辑秦朔也表示，虽然纸媒近乎“触底”，但其新媒体上升的空间还很大。“数字端的发行量比原来的平面媒体要大得多，如果有足够优质的内容，稍微运营一下，养活一个团队的问题不大。” 《精品购物指南》总编辑张书新则感叹道，当下所有纸媒面临的状况都差不多——就是“不变不行”。“过去我们是单纯地做内容，把内容做好了就有好发行，有了好发行就能卖广告，但现在必须学会整合营销，内容、广告、发行、活动、新媒体什么都得干。” 商业价值，赢得投资的关键 当越来越多的媒体活跃在人们的视线中，究竟谁能获得投资者的芳心，得到资本的青睐呢? 在钛媒体创始人赵何娟看来，那些能做出自己商业价值的媒体都能拿到投资。让赵何娟颇为骄傲的是，尽管钛媒体有融资，但基本上都没怎么动过，因为，从2015年开始钛媒体就实现了盈亏平衡，过去3年，其每年的用户和营收基本都达到了200%的增长速度 “我们作为媒体属性很强的平台，更多还是在信息服务上着力。”赵何娟说道，媒体还是要跟内容的产品化结合，内容的产品化同时也是在跟服务结合。“我相信只要做的是有商业价值、有用户价值的产品，最终都能够获得资本的青睐”。 “每一只基金都有自己的投资思路，而我的看法很现实，我会从后端往前端想，那就是他们怎么能挣钱?”紫牛基金合伙人张泉灵坦言，能帮投资人挣到钱的项目才能赢得投资，这是最合理的逻辑。 张泉灵认为，有价值的内容是值得投资的，而在她心中这种内容是“知识服务”。同时，她也十分看重媒体流量分发的能力。“媒体一定要有多平台分发流量的能力，而不能‘死’在一个平台上。多平台的流量分发是能否获得投资的一个非常重要的能力。” “如果自媒体能吸引大量用户，成为电商或服务的入口，资本同样会青睐你。”张泉灵说道。 专家委员，专业内容的把关人 在这场盛典中，搜狐还有一个值得关注的新动作——成立新闻专家委员会。 “我们希望能够团结一批真正的专家，让他们以专业的语言参与到公共表达中。”谈及这一“动作”的初衷，搜狐副总裁兼总编辑陈朝华表示，在这样一个众生喧哗的自媒体时代，专业人士对于专业内容的校准和把关非常有必要，特别是在重大新闻发生时，媒体应该把专业、前沿的声音和观点传递给用户。“尊重所有真正的专业人士，这是我们的态度。”陈朝华说。 记者了解到，首批新闻专家委员的专业背景包括了法律、医疗、房建等领域，他们也对时下各类媒体涉及的专业问题发表了自己的看法。 “现在医疗行业和媒体行业之间有点拧巴，甚至可以说彼此缺乏好感。”中国协和医科大学医学博士龚晓明认为，这种矛盾常常是由误读造成的，比如此前的“缝肛门”事件就源于媒体对医学领域基本常识的欠缺。中国铁建集团宣传部长刘树山也谈道，在马里人质劫持事件中，一些媒体的报道就有用词不准确、不专业的问题。对此，北京理工大学法律系教授徐昕也持相同看法。“对于新闻报道中的专业问题需要有比较专业的判断。” |
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