2016年世界期刊业发展的几点预测_中国（武汉）期刊交易博览会

　　又到了预测新一年全球媒体业发展趋势的时刻了。首先我们应当把对世界宏观经济与社会的发展及其政治背景的思考作为我们判断未来的一些依据。

　　首先亮明观点，2016年期刊媒体业的日子不会过得很轻松。

　　我现在本可以通过列举，详细地说明为什么全球经济将在未来呈现下滑趋势，但这件事与我们要讨论的内容基本没有关系，因为无数的经验已经告诉我们，如果你对未来的期望越低，那么即便是出现一丁点儿比期望值高的景象，也会令我们沾沾自喜。

　　我认为，2016年将是全球期刊业在各个方面推陈出新的一年——新刊物将大量涌现，而许多现有刊物将不断走向灭亡。当然，这种年复一年的行业特点自我于30多年前涉足于期刊工作的第一天开始就是如此，也必将在未来的若干年中保持这种态势。所以我认为，任何对纸媒或生或死的探讨如今都已变得毫无必要了。

　　基于上述观点作为前提，我个人以为2016年将有四个方面的问题将直接影响和构成我们的期刊产业。

　　1.期刊媒体业“强强联合”之年。

　　根据纽约独立投资银行JEGI的报告，2015年其商业交易总量增长了8%，其中来自媒体、信息、市场、软件以及高科技服务领域的“企业兼并重组业务量”更是同比增长了15%。施普林格媒体集团在2015年做出了一系列的大手笔投资动作，如以3.43亿美元购买了美国科技博客Business Insider的88%股份并且以5400万美元收购了电商公司Thrillist一半以上的股份;日本经济新闻(Nikkei)以8.44亿美元收购了英国《金融时报》;2015年底，Meredith预计将以24亿美元收购美国广播及出版公司Media General。鉴于大量风险资本都在寻求好的投资项目、新的收入增长点以及争夺多元化的优质数字服务，我们至少可以认为，2016年期刊业的企业合并行为要在数量和资金规模上明显超越2015年——我们将看到许多耳熟能详的大型媒体集团之间展开兼并。

　　2. 如果说 “顾客就是上帝”，那么 “手机就是天堂”。

　　我们在智能手机上无事不做——阅读、购物、定位、游戏、搜索、体检、订机票、控制暖气、约会、照相、支付、听歌甚至作曲等等。时代集团乔•里普 (Joe Ripp)曾在国际期刊联盟举办的世界期刊大会演讲时谈道：“全球约有72亿人口，其中61亿人都拥有自己的手机。要知道，全球范围内拥有足够饮用水的人口也才45亿。平均而言，每一位手机用户一天低头看手机的次数超过100次。”你不需要太动脑子就能想得到，每一家杂志媒体公司都应当把针对移动终端的各项活动放到企业战略的核心位置去考虑。也就是说，我们要更多地贴近移动视频应用程序，更多地通过移动终端开拓我们在移动市场中的份额(如利用团购券、打折券、定位优惠服务等等)，并且更富创意地使用增强现实技术。

　　3. 2016年期刊媒体业热词——“透明度”。

　　原生广告的重要性将越发提升，但其在编辑道德层面上的死角也领媒体人无法回避。质量低劣或是经不起推敲的商业内容将大幅降低杂志核心编辑内容的完整性。于2015年12月出炉的《美国联邦交易委员会指导方针》也许并不是一本有意思的书，但其书中的内容却值得我们深思。

　　4. 谁将成为期刊人真正的朋友?

　　最后，各位期刊社的领导们要在懂得“坚守质量关”的同时，意识到数据分析师将会成为记者和编辑们的良师益友。具有深度的即时数据将为你展现出消费者阅读内容时的每一个重要节点——他们如何阅读，在哪阅读等等。但时至今日，利用所挖掘的数据来预测用户的需求从而投其所好，依然在未来一段时间内是一件更需要想象力而非理性思维所能办到的事情。所以也许就在今年，你的编辑部里会有一群新面孔——数据分析师。他们将站在杂志内容编辑的角度，用科学的方法提取最有用的数据。

　　翻译：彭一骎

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